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방송의 이해

저작시기 2006.05 |등록일 2007.04.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 8,000원

소개글

연세대학교
사회과학대학 신문방송학과
전공 과목인
방송의 이해에 제출한
기말 보고서 레포트입니다.
재수강한 과목입니다.
양질의 레포트입니다.
성적은 A+받았습니다.

목차

① TV 간접광고(PPL)를 허용에 관한 논의
1. 간접광고(PPL)에 대한 입장차
2. 비판적 논의
3. 결론

② 일상생활 속에서 방송의 기능과 역할에 대한 고찰
1. 현대사회에서 텔레비전의 의미
2. 텔레비전의 두가지 문화적 역할
3. 결론

③ 신규매체의 지상파 재송신을 허용해야 하는가
1. 방송 시장 현황
2. 이해당사자 간의 입장차
3. 정책 지향점 및 결론

④ 다매체 시대 지상파 방송의 시장 지배력
1. 새로운 방송환경의 도래
2. 다채널 시대 지상파방송의 활로 모색
3. 다매체 시대 지상파방송의 대응 전략
4. 지상파 방송의 과제

본문내용

방송사의 수익 창출 구조는 일반 기업과는 다르다. 방송사의 경우 방송의 주 소비자라 할 수 있는 시청자로부터 얻는 수익을 기대하기 어렵다. 이러한 취약한 수익 창출 구조 때문에 방송사들은 높은 시청률을 기록할 수 있는 프로그램, 특히 드라마를 제작하고 이런 프로그램 사이의 광고 시간을 기업에게 팔아 수익을 얻는다.
외주 제작사의 경우 경쟁을 위해 낮은 가격으로 프로그램을 방송사에 팔고 있으며, 방송사들은 수요 독점력을 이용해 제작 원가보다도 훨씬 낮은 제작비를 제작사에 지급하고 있다.
최근 외주제작사 지원을 위한 국산 쿼터제, 외주비율 정책 등의 법․규제를 도입하거나 강화하는 등의 간접지원이 실시되고 있으며 제작비 지원 등의 직접 지원도 이루어지고 있다. 그러나 실상 지원제도의 수혜자인 외주제작사는 복잡한 행정 절차, 낮지 않은 금리 등으로 인해 지원제도의 혜택이 그리 크지 않음을 지적하고 있다.
따라서 방송사나 외주제작사로서는 간접 광고가 수입을 늘리거나 제작비를 줄일 수 있는 가장 쉬운 방법일 수밖에 없다. 제작사는 기업으로부터 제작비의 상당 부분을 협찬 받거나 혹은 촬영 장소를 무상으로 임대 받을 수 있어 제작비를 절감 할 수 있다. 방송사 역시 제작사가 협찬 기업으로부터 제작비를 받는 것을 묵인하는 실정이다.

2) 기업
PPL(Product Placement)은 원래 영화 촬영 시 필요한 소품을 간단하게 협찬 받는 것에서부터 시작되었으나 영화 속에 배치된 소품의 인지도와 브랜드 가치 상승에 상당한 효과가 있다는 것에 주목한 기업에 의해 점차 영화에서 텔레비전 분야까지 확대되었다. 시청률이 높은 주시청시간대에는 많은 광고물이 한꺼번에 노출되므로 광고에 대한 주목도나 집중도가 떨어지는 경향이 있다. 따라서 광고 혼잡(clutter)으로 인해 광고효과가 현저하게 떨어지고 광고 노출가능성이 낮아진다. 광고가 나오는 시간대에는 사람들이 리모컨으로 다른 채널을 틀어 광고를 보지 않는 것을 간파한 광고주들은 점차 프로그램 속에서 자연스럽게 홍보를

참고 자료

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『[지상중계] 텔레비전 간접광고 현황과 정책과제 토론회』
• 김상훈(인하대 언론정보학과 조교수, 광고학 박사)
『TV 간접광고의 인식 및 운용방안에 대한 연구』, 광고학 연구 2001년 가을호
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• 성윤호(한국광고주협회 홍보팀 대리),『미국의 PPL은 지금…』
• 이남표『매스미디어는 현실을 구성하는가 』, 『매스미디어와 문화산업』
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• 김선남(원광대 신문방송학과 교수) 외
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• 디지털타임스 2004/10/26,『DMB 정책 토론』
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• 김명중 (호남대학교),『디지털 시대 지상파방송 경영에 관한 연구』
• 박창희
『매체간 균형발전 위한 지상파방송의 산파적 역할 -지상파방송 뉴미디어 참여-』
• 정순일,『방송성장 전략』,
• 정인숙 (청운대),『방송시장에서의 공정경쟁 기본원칙과 불공정거래 행위분석』
• 황상재, 김형일,『한국 지상파방송사의 사업다각화 전략과 성과에 관한 연구』
• 전범수,『방송, 통신 융합에 따른 시장, 산업의 변화』,
• 황근,『방송위원회의 정책과 방향』, 커뮤니케이션북스
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