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[Hite ] 시장 점유율 1위를 위한 마케팅 전략 분석.

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 800원

소개글

열심히 했습니다 ^^
참고하세요 ! ㅎ
- 오늘 걷지 않으면 내일은 뛰어야 한다 -

목차

도입기사.

1. Hite의 연혁 및 브랜드.

2. 조선맥주(現 Hite)의 창립과 시장판도 분석.

3. Hite 맥주의 탄생 배경.

4. Hite의 탄생과 시장상황.

5. 주류 시장 환경 변화.

6. Hite의 Swot 분석. (對 OB맥주)

7. 시장 점유율의 변화.

8. Hite의 향후 전략

9. 최종 분석 및 향후 전망

본문내용

3. Hite 맥주의 탄생 배경

(1) 경쟁사 출현 예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유필요
(2) 맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화
(3) 최고 경영자의 판단에 의한 마케팅 도입
(4) 마케팅도입에 따른 시장분석으로 신제품 필요성 판단


4. Hite의 탄생과 시장상황.

1993년도에 당시 조선맥주의 새로운 브랜드 Hite가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 Hite맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.
 이 무렵, 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 `그린 이미지 광고`가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.
 이때 Hite맥주는 기존 맥주와의 차별점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 `페놀` 사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다.

5. 주류시장 환경 변화 ( Hite에서 자체 분석 )


-정부의 주류 정책변화-

(1) 주류 제조면허 개방 - 진로 큐어스 맥주의 맥주시장 진출로 양사체제 에서 3사 체제.
(2) 국내주류시장 개방 - 관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
(3) 주류산업의 규제완화 - 신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도


-소비형태 변화-

(1) 소비의 고급화, 욕구의 다양화
(2) 여성의 구매력 강화
(3) 가족 단위수 급증(핵가족화)
(4) 건강 지향성 - GREEN MARKETING 제품 인기
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