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[경영]신라면 마케팅

저작시기 2006.12 |등록일 2007.04.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 57페이지 | 가격 2,000원

소개글

이 보고서는 신라면 마케팅의 전반적인 부분에 관해 조사하고 자료입니다.
즉,조사를 통해 어떻게 신라면이 라면업계에서 1위가되었고,그에따른 노력은 어떤것이 있었으며,고객들이 신라면을 사는 이유에 관한 결론을 도출했습니다.

목차

선정배경 및 포커스
환경분석-외분환경분석 및 내부환경분석
SWOT분석 및 마케팅목표
고객행동분석-구매자와 사용자, 구매자의 특성
마케팅조사-홈플러스와 이마트조사, 라면속성에 관한 소비자의 인식조사
STP
4P
결론

본문내용

라면 시장에서 어떻게 신라면이 1위가 되었을까?
신라면이 라면시장 1위가 되기 위한 노력들은?
고객이 라면을 살 때, 신라면을 구입하는 이유는?
신라면의 브랜드 파워와 충성도에 공헌한 포지셔닝

한국 신라면의 매운 맛으로 세계인의 입맛을 사로잡다.” 전세계 70여개국에 라면,스낵을 수출, 현지 생산하는 농심은 올해도 해외시장에
대한 공략을 강화키로 하고 한국의 맛을 세계로 전파하는 데 전사적인 노력을
기울일 예정이다.
농심은 지난해 해외부문에서 1억4000만달러의 매출을 달성했으며 올해는 미국
뿐만 아니라 중남미, 중국 나아가 러시아까지 확장 진출해 1억7000만달러를
목표로 하고 있다.
농심은 중국에서 지난 2004년 3790만 달러의 매출을 올린데 이어 지난해 4800만 달러를 달성했으며 올해는 6300만 달러를 목표로 하고 있다. 농심 관계자는 “농심 신라면을 세계적인 브랜드로 키워나갈 것“이라며 “한국의 맛을 세계화 시킨다는 전략 아래 세계 식품전시회 등에 적극 참여하는 등 회사와 제품을 지속적으로 알릴 것”이라고 강조했다.
2005.03.21 파이낸셜 뉴스


우리는 앞서 라면 시장에서 단일 제품으로 신라면이 점유율 1위임을 알 수 있었다. 이를 통해 신라면이 라면시장에서 1위가 되기 위한 노력들은 무엇이 있을지에 대한 질문이 올바를 수 있음을 알 수 있었다.
한편, 고객이 라면을 살 때 신라면을 구입하는 이유에 대한 질문의 적절성을 고객행동 분석과 마케팅 리서치를 통해 검증해 보았다.

참고 자료

없음
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