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[스포츠]스포츠 마케팅 믹스 중 제품

저작시기 2007.04 |등록일 2007.04.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,500원

소개글

스포츠 마케팅의 믹스 4가지중 제품에 대해 발표한 자료입니다.

목차

스포츠 마케팅의 믹스 중 제품(product)에 대해서
Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 믹스 중 제품(product)에 대해
1. 마케팅 믹스란?
2. 마케팅 믹스 수립
3. 제품(Product)의 개념
4. 스포츠서비스의 특징(Mullin, Hardy, & Sutton, 1993)
5. 스포츠 제품의 수명주기(Sport product life cycle)
6. 스포츠 제품 믹스(Sport product mix)
7. 제품(Product)과 가격(Price), 장소(Place), 촉진(Promotion),
홍보활동(Public Relations)과의 영향
8. 신제품 개발 과정(New product development process)
9. 스포츠 제품 포지셔닝(Positioning) &
인지도 기법(Proceptual mapping technique)
Ⅲ. 끝맺는 말
Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 들어가며

마케팅이란 ‘마켓을 만든다.’, ‘영업을 한다.’ 라는 의미로서, 시장을 만든다는 것은 곧 내 제품을 누구에게 팔 것인지?, 어디에서 얼마에 팔 것인지?, 어떤 방법으로 더 잘 팔리게 할 것인지?를 결정하는 것으로서 시장을 만드는 목적은 고객의 니즈(needs)를 찾아내고, 이를 만족시키기 위한(identifying & satisfying consumer needs) 목적을 가지고 있다. 그렇다면 스포츠 마케팅이란 무엇일까? 앞서 스포츠 마케팅의 개념 및 필요성, sport marking과 sports marking에 대해서 알아보았다. 스포츠 마케팅이란 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠 및 사회체육센터 등)에서 많은 관중이나 스포츠참여자를 확보하기 위해 행하는 활동을 비롯하여, 스포츠 제조업 분야에서는 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램을 판매하기 위한 마케팅 활동, 그리고 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동 등을 의미하는 것으로, 스포츠를 직접 팬(소비자)들에게 전달함으로써 생성되는 1차 시장과 스포츠가 수단이 되어 일반스포츠 팬이 아닌 미디어를 포함한 기업들이 소비자가 되는 간접적인 2차 시장으로 구분한다는 것을 알 수 있었다.
지금부터는 스포츠 마케팅의 믹스 중 제품(product)에 대해 알아보도록 하겠다.


Ⅱ. 스포츠 마케팅의 믹스 중 제품(product)에 대해

스포츠 마케팅의 믹스를 알아보기 전에 일반 마케팅의 믹스를 알아봄으로서 스포츠 마케팅을 공부하는데 도움을 얻고자 간단하게 알아보도록 하겠다.

1. 마케팅 믹스란?
마케팅 믹스란, 마케팅의 4요소라고 하는 4Ps, 즉, 제품(product), 장소(place), 판촉(promotion), 가격(price)을 어떻게 “섞어서(mix)" 구성하는가를 의미하는 것으로 제품 A는 어떤 특징을 갖는 제품(product)으로, 어떤 유통 채널을 통해 공급하고 어디에서 팔 것이며(place), 어떤 방식으로 판촉(promotion), 가격은 어느 정도로 하겠다(price)를 결정하는 것이다. 4

참고 자료

없음
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