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[스포츠 마케팅]스포츠 마케팅의 개념 & 필요성 & sport marking과 sports marking의 차이점

저작시기 2007.04 |등록일 2007.04.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

스포츠 마케팅의 개념과 필요성 sport marking과 sports marking의 차이점 에 대해 발표한 자료입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅의 개념
2. Sports Marketing & Sport Marketing
3. Marketing의 필요성

본문내용

우리는 그동안 너무 편협하거나 단절된 개념으로 스포츠 마케팅을 논해왔던 것 같다. 가령 스포츠 이벤트에의 기업들의 스폰서 행위나 선수 에이전트 혹은 스포츠 용품과 관련된 것으로 스포츠 마케팅 의 범위를 한정짓는다든지 하는 편협한 사고로 스포츠 마케팅을 접하거나, 혹은 단편적인 몇몇 개념 으로 분절시켜 설명하는 데 그친 것은 아닌가 하는 아쉬움이 있다.

역사적으로 스포츠는 종교적 역할, 정치적, 역할, 오락적 역할, 교육적 역학, 건강유지를 위한 역할 등을 통하여 사회의 문화유산으로 전수되어져 왔다. 이러한 스포츠는 보다 나은 삶의 질을 향유하기 위한 핵심적인 문화의 한 부분이 되어 왔으며, Shank(1999)가 스포츠에서 오락성을 배제시키면 근시 안에 빠지게 된다고 강조한 바와 같이, 오락적 역할을 중심으로 발달된 분야가 스포츠 마케팅이라 할 수 있다.

2. Sports Marketing & Sport Marketing


☞ 스포츠는 `전환`이라는 기본적인 의미와 오락과 싸움이라는 추가적인 의미를 갖고 있다. 스포츠라는 어원에 관한 많은 논란은 있지만, 일반적으로 `desportare`라는 중세어에서 유래한 것으로 알려져 있다. 이것이 기분전환을 의미하는 동사 deporter나 desporter로 변화하여 남성명사 desport가 만들어졌다고 한다. 이 단어가 11세기경에 영국으로 들어가서는 disport로 변형되었으며, 16세기경에 와서 어두가 손실된 Sport라는 영어로 되었다는 것이다.
(중략)

1) 스포츠의 마케팅 (Marketing of sport)

: 이는 스포츠 매니지먼트의 시각으로 소비대상이 일반인이 된다. 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠 및 사회체육센터 등)에서 많은 관중이나 스포츠참여자를 확보하기 위해 행 하는 활동을 비롯하여, 스포츠 제조업 분야에서는 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램을 판매하기 위 한 마케팅 활동, 그리고 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동 등을 의미한다.

참고 자료

없음
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