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[사회과학]PR기획안 (농림부 `친환경정책` 공공 PR 기획안)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 3,000원

소개글

FTA와 관련해서 농업살리기 운동이 강화되어 지속될 전망인데,
그에 따른 현재 농림부의 정책을 국민들에게 어떻게하면 성공적인 PR을 하여 기대효과를 얻을 수 있을지, 풍부한 자료 분석과 현실적으로 가능한 PR 기획안을 작성해 보았습니다.
A+받은 레포트 입니다..

목차

1. 들어가는 말

2. 정책분석

3. 상황분석
⑴ 시장분석
⑵ 소비자 분석

4. 예전 PR 사례

5. SWOT분석

6. 제안

7. 기대효과

본문내용

1. 들어가는 말

농산물 수입개방이 가속화되는 시점에서 수입 농산물에 대응한 우리 농산물의 경쟁력은 품질과 안정성 확보 시 가능하다는 점에서 봤을 때 우리 농업의 미래 핵심 전략분야로 친환경 농업이 대두 되고 있다.
이는 또한 경제가 발전하면서 환경문제에 대한 사회적 관심이 증가하고 있으며 국민 모두가 지속가능한 농업 발전을 희망하는 데에도 그 이유가 있을 것이다.
농업분야의 경우 다수확 품종의 개발, 화학비료나 농약의 투입증가, 최근에 들어서는 유전자 조작농산물(GMO)의 생산 등의 집약적 농법을 도입함으로써 획기적인 생산성 증대를 이루었으나, 한편으로는 농업환경과 자연환경을 오염시키고 농산물의 안전성을 위협하게 됨으로써 농업이 자연환경을 오염시키고 있다. 이에 소비자들은 국토환경과 농식품의 안전성에 대한 관심이 증가하고 소비자들의 농식품 선택의 최우선 기준이 안전성이며 고품질 안전농산물에 대한 선호도가 나날이 높아지고 있다.
정부는 우리 농업 전반을 지속가능한 친환경농업으로 전환의 필요성을 느끼고 지금까지의 생산성 위주의 고투입 농업에서 벗어나 지속가능한 농업, 환경보전에 기여하는 농업으로 전환을 정책의 최우선 과제로 삼고 사용량이 최고 수준인 농약 화학비료 사용량의 감축을 최우선 과제로 선정하여 정책을 펼치고 있다.
따라서 지금 우리 정부가 추진하고 있는 정책들을 살펴보고 대내외적인 상황과 우리 친환경 농업의 장단점 및 어떻게 하면 우리 친환경 농업에 대한 국민들의 관심을 집중할 것인가와 소비증진을 위한 홍보방안을 모색해 보려한다.

2. 정책분석
(1). 환경농업 육성 목표

참고 자료

없음
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