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[사회과학]성공적인 공공PR의 사례분석(김대중 대통령 선거 전략)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 3,000원

소개글

풍부한 자료와 명확한 분석으로 작성한 A+ 받은 레포트 입니다^^

목차

Ⅰ. 여론조사를 통한 분석 상황분석
Ⅱ. 선거 전략 분석
Ⅲ. 성공요인

본문내용

4. 감정에 호소
- 여성(주부)들을 타겟으로 한 정책발표
주부들과 대화할 때는 다음과 같은 것들을 주제로 하는 것이 좋다. DJ가 감옥에 있는 동안 홍일, 홍업, 홍걸에게 옥중서한을 통해 보여준 사랑과 애정을 말하라. 여성들은 감성적이다. 따라서 구체적으로 말하라.
DJ의 어머니의 사랑, DJ의 어머니께서 DJ에게 주신 영향을 말해야 한다. 하의도에서 목포로 이사한 것도 DJ의 교육 때문이었다. 목포 상고 시절 일본학생을 업어친 사건과 사업가로 성공한 것과 첫 번째 부인이 친구의 여동생이었다는 것도 말하라. 로맨틱한 면을 보여주라는 것이다. 이를 통해 여심을 흔들 수 있을 것이다...........

7. 모범 연설문 개발
시기에 맞춰 적절한 연설문을 작성해서 발표하도록 한다. 상대 후보에 대한 공격을 늦추지 말아야 하며, 연설문의 말을 반복해야 할 것이다.
공격적이고 통일성 있는 문구로 사람들의 입에 회자되며, 다른 매체를 통한 이와 같은 연설문의 보도를 염두해 둬야 할 것이다. 연설을 잘하는 것은 좋은 무기를 지닌 것이기도 하다......

10. 효과적인 Publicity
- 매체 보도를 통한 이미지 구축
1) <대중참여경제론> <시민경제이야기>
김대중 대통령은 1994년 내셔널 프레스클럽 연설이 모범 연설로 뽑혔고 1994년 <포린 어페어스>지에 기고한 글이 “ 신세계 정치의 형성” 이란 국제 정치학 교과서에 포함되었다...........
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