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[사회과학]기업의 사회공헌활동이 갖는 사회적 의미에 대한 양면성(pros and cons)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 3,900원

소개글

연세대 대학원생 글 작성/ A+과목

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 사회공헌활동의 이론적 논의
1. 사회공헌활동의 개념
2. 사회공헌활동의 중요성
3. 사회공헌활동의 유형
Ⅲ. 우리나라 사회공헌활동의 사례 및 문제점
Ⅳ. 사회공헌활동이 갖는 사회적 의미에 대한 양면성
1. 사회적 책임 부정론 (Stockholder Theory:주주중심이론)
2. 사회적 책임 긍정론 (Stakeholder Theory:이해관계자 중심이론)
Ⅴ. 요약 및 결론

본문내용

Ⅱ. 사회공헌활동의 이론적 논의

1. 사회공헌활동의 개념

사회공헌활동이란 기업의 경제적인 성과를 사회속에 환원하고 또 자신이 속한 사회의 발전에 기여함으로써 진정한 기업시민으로 거듭나는 것을 말한다. 이 개념의 정의를 명확히 내리기는 쉽지 않다.
사회공헌이라는 말은 영어로 Philanthropy라고 한다. 이 말을 사전적 의미로 보면 ‘박애’,‘자선’, ‘박애주의’. ‘자선사업’이라는 의미를 갖고 있는데 실제로 이 단어는 좀 더 자발적인 정신이자 활동이다. 그 범위도 쉽게 할 수 있는 일상적인 선의에서부터 대규모 공익사업에 이르기까지 광범위하다.
일반적으로 돈, 시간, 의류, 식량 등 구체적인 것을 기부하는 것을 공헌(contribution)이라고 하고, 기업이 하는 사회공헌활동은 총칭하여 기업공헌(corporate giving)이라고 한다. (박찬영, 1997 : p8 재인용). 기업사회공헌(corporate community relations)은 ‘기업과 지역사회간의 상호작용활동’으로 기업이 지역민과 지역 조직들로부터 좋은 이미지를 확보하고 지역사회의 복지에 기여한다는 명성을 얻게 되는 것으로 정의 된다. 그러나 이는 보통 기업의 사회적 책임 영역 중에서 기업 본연의 경제적 책임 이외에 기업이 갖는 문화적 책임, 환경적 책임, 사회복지사업이나 난민 구제 등 기업이 기업시민으로서 맡아야 할 책임을 말하는 사회봉사책임 활동을 포괄하는 의미로 쓰이기도 한다.
즉 기업의 사회공헌활동이란 사회가 기업에 기대하는 법적 경제적 역할 수행의 차원을 넘어서 기업이 보유하고 있는 자원을 적극 활용하여 사회와 바람직한 관계를 형성하고자 수행하는 활동이라고 할 수 있다.

참고 자료

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김희진. 2005. 기업의 사회공헌활동과 기업이미지의 관계에 관한 연구. 석사학위논문, 연세 대학교 언론홍보대학원, 광고홍보전공.
류은아. 2003. “기업의 사회적 책임활동이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구.” 광고홍보 학회 춘계학술대회 자료집 : 3-37
문철수. 2004. “기업 PR 캠페인으로서의 전략적 사회공헌활동에 관한 연구”. 광고학연구, 15(5) : 343-360
한동우, 하연찬, 문순연, 조선주. 2003. “ 사회공헌활동이 기업에 미치는 영향분석: 소비자 분석을 중심으로”. 한국비영리연구, 2(2): 125-160
한경은, 류은아. 2003. “기업의 사회책임 활동이 구매의도에 미치는 영향에 관한연구”. 광 고연구, 60 :155-177
박중규. 2003. 「기업 사회공헌활동의 신조류」. 칼럼. 기업사회공헌연구소
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