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씨름의 마케팅 실패사례 분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,200원

소개글

현재 민속씨름이 처한 상황을 진단하고 실패하게 된 이유를 분석하고
마케팅전략을 제시한 레포트입니다.

목차

1 소개(개요)

2.씨름의 실패요인분석

3. 스왓분석

4. 조직분석
- 한국씨름연맹, 프로씨름단 분석

5. 제품분석

6. 소비자분석

7. 경쟁자분석
-스모와 비교분석

8. 대안제시-새로운마케팅전략

본문내용

프로씨름은 근대를 거치며 조직적이고 체계적인 기본 기틀을 다진 씨름이 방송과의 유기적인 협조로 전국적인 붐 을 일으키며 프로화를 통한 국제적 경기로 거듭나던 시기를 일컫는다. 씨름에 있어 가장 큰 전환점이 된 시기는 1972년으로, 그해 9월 24일 ~ 26일까지 장충체육관에서 대한씨름협회와 KBS가 공동주최 하고 문화공보부가 후원한 [제1회 KBS배 쟁탈 전국장사씨름대회]였다. 이전까지 야외 모래판에서 실시하던 것을 실내의 매트에서 하게 되었고 경기가 열리는 3일 동안 KBS-TV에서 중계방송을 전국으로 실시하여 전국민이 많은 관심을 가지고 이 경기를 보게 되었다. 이제까지 뉴스로만 취급되어오던 씨름이 중계방송을 통해 전국으로 중계되었다는 것이 씨름발전의 큰 전환점이 되었다.

80년대 들어 제5공화국이 출범하여 스포츠 장려정책과 함께 82년 4월에 출범한 한국 민속씨름위원회가 KBS와 공동 주최하는 제1회 천하장사씨름대회를 계기로 다시금 크나큰 인기를 끌게 되었다.
1982년 출범한 민속씨름위원회는 1983년 대한씨름협회와 통합 운영되었으나 1990년 9월 체육부장관으로부터 사단법인 '한국민속씨름협회'로 승인을 받아, 1991년 2월부터 대한씨름협회와 분리, 프로씨름을 독자 운영하기로 했다. 1994년 제8대 김재기 회장의 취임으로 협회 명칭을 사)한국민속씨름위원회로 바꾸며 회장을 총재로 변경 사 용하는 정관을 통과시키며 씨름의 위상을 한 단계 높인다. 1996년에는 씨름의 국제화와 세계화를 위해 사)한국민속씨름위원회으로 개정하고, 전문위원의 기능을 강화해 그해 설날장사씨름대회부터 의식무와 선수몸본 등을 처음으로 시행해 현재에 이르고 있다.
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