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(생활속의언어)광고 언어의 특징 분석(TV광고 : 현대자동차 `투싼`(Tucson) 분석)

저작시기 2007.04 |등록일 2007.04.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 3,500원

소개글

-해당 과제는 TV광고를 대상으로 광고 언어의 특징을 분석하는 것입니다.(교수님 홈페이지 참조)
-이론적 고찰은 교재 및 강의의 내용을 직접 요약 정리(A4 2장) 대부분은 투싼의 언어를 직접 분석하여 작성한 내용으로 채워졌습니다.
-광고를 캡쳐해서 관련사진도 삽입하였습니다.
-자세한 내용은 목차를 참조하시고, 광고언어의 특징의 이론만 정리해놓은 자료는 주의하세요.
-과제를 작성하시는데 좋은 참고가 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 개 요
1. 광고의 선정
2. 광고 언어의 특징에 대한 이론적 고찰
1) 음운적 특징
2) 어휘적 특징
3) 문체적 특징
Ⅱ. `투싼(Tucson)` 에 나타난 광고 언어와 특징 분석
1. `투싼(Tucson)`에 나타난 광고 언어
2. `투싼(Tucson)`에 나타난 광고 언어의 분석
1) 음운적 특징
2) 어휘적 특징
3) 문체적 특징
Ⅲ. 고 찰

본문내용

1. 광고의 선정

2007년 1월 1일 이후의 광고를 대상으로 광고 언어의 특징을 분석해 보기 위해, 적당한 TV광고를 선별하던 중, 최근 가수 ‘이효리’와 배우 ‘이동건’이 함께 출현하여 여러 화제를 불러일으키고 있는 현대자동차의 ‘투싼’(Tucson) CF가 눈에 띄었다. 많은 설명을 요구하는 일부 다른 광고와는 달리 일반적으로 이미지와 디자인 및 성능 등에 초점을 맞춰지는 자동차 광고의 특성상 그렇게 많은 카피가 상용되지는 않았지만, 뮤직비디오를 보는 듯한 화면 속에 순간순간 나타나고, ‘이효리’에 의해 던져지는 짧은 카피들을 가지고 해당 언어의 특징을 음운적 특징, 어휘적 특징, 문체적 특징 등으로 구분하여 분석해보도록 하겠다.


2. 광고 언어의 특징에 대한 이론적 고찰

1) 음운적 특징

광고 언어의 음운적 특징은 같은 음을 반복적을 사용하여 광고의 효과를 높이는 두운, 모운, 각운의 기법이 있다. 이들 기법은 모두 단어의 특정 요소를 반복함으로써 소비자의 주의와 관심을 집중시키고 있다는 공통점을 가지고 있다. 심리학자 Zajonc에 의해 주장된 단순 노출 가설(Mere exposure hypothesis)에 의하면, 단어의 반복 노출은 반복된 단어에 대한 기억을 향상시킬 뿐만 아니라 호감도에도 긍정적인 영향을 주고 있다고 한다. 한 고전적 연구는 반복 효과가 심지어 잠재의식의 상태에서도 발견되고 있다고 보고하고 있다.
잠재의식 상태에서의 광고 효과와 관련하여, 한 극장에서는 코카콜라와 팝콘의 판매량을 늘리기 위하여 영화가 상영되는 동안 “코카콜라를 마십시다. 팝콘을 먹읍시다”라는 광고 메시지를 관객들이 인지할 수 없을 정도로 짧은 시간 동안 수차례 노출시켰다. 물론, 관객들은 자신들이 그러한 메시지에 노출되었다는 사실을 인지하지 못하였다. 그럼에도 불구하고 이 극장의 음료수와 팝콘 판매량은 급증하였따고 보고되고 있다.

참고 자료

없음
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