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감성마케팅 이론 연구 및 사례

저작시기 2007.04 |등록일 2007.04.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

감성마케팅의 이론적 고찰과 컬러마케팅, 음악마케팅, 시즐마케팅, 향기마케팅, 체험마케팅, 잠재의식 마케팅과 같이 감성마케팅 종류에 대하여 각각의 이론적 접근과 사례를 연구하였습니다. 정말 성심성의를 다 하여 작성하였습니다.

목차

Ⅰ 감성마케팅

1. 이 시대의 주인공 감성마케팅

2. 감성마케팅이란 무엇인가?

3. 감성마케팅으로의 변화

4. 브랜드마케팅 시대에 있어서의 감성마케팅


Ⅱ 감성마케팅의 종류와 사례

1. 컬러 마케팅
(1) 컬러 마케팅의 개념
(2) 컬러마케팅의 등장배경
(3) 컬러 마케팅 사례
** 컬러 가전의 등장 **
** 참존 디에이지 **

2. 음악 마케팅
(1) 음악 마케팅의 역사
(2) 업종별, 상황별 음악 마케팅 전략
(3) 음악 마케팅의 기법과 사례
** 현대백화점 압구정동 **
** 그레이스 백화점 **

3. 시즐마케팅
(1) 시즐 마케팅 사례
** OB라거**

4. 향기 마케팅
(1) 향기 마케팅의 개념
(2) 업종별 향기 마케팅 전략
(3) 향기 마케팅 사례
** 의류매장 **
** 병원 **
5. 체험 마케팅
(1) 체험 마케팅 사례
** LG전자 **

6. 잠재의식 마케팅
(1) 잠재의식 마케팅 사례
** 극장 실험 **


Ⅲ 결론

-참고문헌-

본문내용

Ⅱ 감성마케팅의 종류와 사례

1. 컬러 마케팅

치열한 판매 경쟁에서 살아남으려면 갖고 싶어 하는 사람에게 파는 것‘이 아니라 사고 싶은 기분이 들도록 해서 구매하도록 하는 것과 같은 적극적인 판매 방식이 필요하다. 사고 싶은 기분이 들도록 한다는 것은 소비자의 공감을 얻을 수 있다면 비교적 쉬운 작업일 것이다.
-- 이하 생략 --

(1) 컬러 마케팅의 개념
컬러 마케팅이란 그 명칭에서 암시하듯 색상이 중심이 된 마케팅으로 컬러 마케팅은 상품 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 컬러계획을 말한다.
-- 이하 생략 --

(2) 컬러마케팅의 등장배경
컬러 마케팅의 도입의 시작은 80년대 우리 생활에 있어서 시각문화를 형성시킨 컬러TV의 도입이라고 할 수 있을 것이다. 컬러TV로 인해 비로소 마케팅에선 컬러를 단순히 컬러로 보는 것이 아니라 감성을 자극하는 마케팅적 수단으로서 취급하게 되는 것이다.
-- 이하 생략 --

(3) 컬러 마케팅 사례

** 컬러 가전의 등장 **
백색 가전으로 알려져 있는 가전 업계에서도 이제는 컬러가전의 시대로 발돋움하기 시작한다. 주로 유행에 민감하고 교체 주기가 빠른 휴대폰을 중심으로 청소기, 전화기, 전기밥솥, 등에 레드 색상을 적용한 제품들이 나왔다.
-- 이하 생략 --

참고 자료

1. 김훈철 과 장영렬, 컬러 마케팅, 커뮤니케이션북스, 2002.

2. 안광호 와 하영원. 마케팅원론. 학현사. 2004.

3. 한소원, 미래색의 편련, 제일기획사보, 2003.

4. 삼성경제연구소 http://www.seri.org/

5. 네이버 http://www.naver.com

6. MBC애드컴 www.mbcad.co.kr

7. LG애드 www.lgad.co.kr

8. 색과 디자인 http://myhome.naver.com/koorush/first.htm
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