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연예인들을 통해 살펴보는 브랜드 확장이론

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.05 | 최종수정일 2016.11.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

브랜드 확장 이론을 연예인들의 사례를 통해 알기 쉽고 재미있게 설명/분석해
놓은 자료입니다. 잘 만들어진 자료이니 많이 애용해 주시고 많은 도움이
되셨으면 합니다.

목차

목차

Ⅰ. 서론
1. 1절. 브랜드의 정의
2. 2절. 브랜드 확장(Brand Extension)이란?
3. 3절. 브랜드 확장 전략 유형
4. 4절. 브랜드 확장의 기대 효과

Ⅱ. 본론
1. 연예인에서 사업가로의 활동영역확장(브랜드 확장) 사례
2. 연예인프리미엄 대신 친절서비스로 승부하는 사례
3. 연예인들이 경영하는 음식점(연예인➡사업가로 활동영역 확장 사례) 소개


Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌 및 관련 사이트

본문내용

Ⅰ. 서론
■ 1절. 브랜드의 정의
브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭이다. 표시의 대상이 제품이든 서비스든 상관없다. 상거래를 위한 모든 표시에 관한 통칭을 브랜드라는 용어를 써서 나타낸다. 브랜드라 함은 우리말로 ‘상표’라고 하는데, 이로써 약간의 혼란이 있다. 영어로 브랜드는 표시나 상징에 관한 통괄 명칭인 반면 우리나라에서는 제품에만 붙는 표시로 오인을 하고 있다. 하지만 위에서 말했듯이 브랜드는 포괄적인 의미를 가지고 있다.

■ 2절. 브랜드 확장(Brand Extension)이란?
훼스탈과 훼스탈 포르테, 박카스D와 박카스F, 앙팡 치즈와 앙팡 어린이용 우유, 식물나라 샴푸와 식물나라 화장품, 물먹는 하마와 냄새먹는 하마 등 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드 확장을 동해 성공한 신제품이 속속 등장하며 브랜드 확장 전략에 대한 논의가 유행처럼 번지고 있다. 브랜드 확장이란, 신제품을 시장에 출시할 때 이미 시장에서 강력한 이미지를 구축하고 있는 브랜드명을 이용하여 그 이름을 그대로 또는 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 브랜드 관리 전략이라 할 수 있다.

■ 3절. 브랜드 확장 전략 유형
위에서 언급한 바와 같이 신제품 출시시 기존의 브랜드를 활용하는 브랜드 확장 전략은 브랜드의 사용 목적에 따라 두가지로 분류 할 수 있다.
1)첫 번째는 기존 제품을 개선한 제품에 확장 브랜드를 사용하는 경우이다. 훼스탈을 개선하여 훼스탈 포르테라는 브랜드를 사용한 경우를 들 수 있다.
2)두 번째 경우는 신규 제품라인에 기존라인의 브랜드를 사용하는 것을 들 수 있다. 이러한 브랜드 확장은 궁극적으로 소비자들이 기존 브랜드에 대하여 축적하고 있는 충성도, 즉 브랜드 자산을 효율적으로 활용하기 위한 방법이다.

■ 4절. 브랜드 확장의 기대 효과
현대의 마케팅 상황에는 신제품의 출시 후 소비자에게 브랜드를 인지시키고, 제품의 특징 장점을 각인시켜 자사 제품을 구입하도록 하는데 상당히 많은 비용이 든다. 그러나 기존 브랜드에 대한 인지도나 이미지, 연상 등을 기반으로 브랜드 확장을 할 경우에는 신제품 출시에 필요한 광고비 등 마케팅 커뮤니케이션 비용을 절감하면서도 막대한 비용을 투자한 타 브랜드에 비하여 더욱 성공적인 시장진입을 할 수 있다는 데에 브랜드 확장 전략의 장점이 있다.
1)신제품 출시 비용의 절감 - 다른 선진국을 들지 않더라도 국내시장에서 신제품 출시를 위한 비용은 엄청나다라는 것은 아무리 강조해 지나치지 않다. 이런 비용을 브랜드 확장을 통해 절감할 수 있다.
2)기존 브랜드의 이미지 강화 - 브랜드 확장을 이용한 성공적인 시장진입은 확장의 기반인 기존 브랜드의 이미지를 강화하는 역할을 하기도 한다.
3)로열티 수입 확보 가능 - 썬키스트사는 사탕, 청량음료, 비타민, 과일 스넥, 아이스크림 등에 브랜드 사용권을 주고 로열티로 1988년에 벌써 연간 1,000만달러 이상을 벌어들였다.

참고 자료

― 도서명 : 브랜드 확장의 함정과 주의할 점/ 지은이 : 라이터스 편집부 지음/
출판사 : 라이터스
― 도서명 : 박교수의 마케팅 특강 (한 권으로 읽는 마케팅 강좌 100)/지은이 : 박기철 지음/출판사 : 을유문화사
―브랜드 확장의 성공과 실패(네이버 블로그) http://blog.naver.com/ideasalad?Redirect=Log&logNo=80019489011
―브랜드확장의 성공포인트(네이버 카페)http://cafe.naver.com/shitler.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=190
― 굿데이 http://www.goodday.co.kr
― 스포츠서울닷컴 http://www.sportsseoul.com
― 스포츠조선 http://sports.chosun.com
― 스포츠투데이 http://www.stoo.com
― 일간스포츠 http://ilgan.joins.com
― 스포츠한국 http://www.sportshankook.co.kr/
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