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외식업체의 사회지향적마케팅

저작시기 2007.03 |등록일 2007.04.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

이 내용은 사회 지향적인 마케팅에 대한 설명과 그에대한 예와 발전방향에 대한 내용입니다

목차

목 차


Ⅰ.서론

1. 사회지향적 마케팅이란?

Ⅱ.본론

1. 국내 사회지향적 마케팅 사례
사례 ① - 동양제과 “ 책걸상 바꿔주기” 캠페인
사례 ② - CJ “푸드뱅크”
사례 ③ - 해태제과 “소원우체통”
사례 ④ - 진로 “ 스마일 걷기대회”
사례 ⑤ - 패스트푸드점의 사례 (롯데리아)
사례 ⑤ - SK

Ⅲ.결론



* 자료출처

본문내용

1. 국내기업의 사회지향적마케팅(societal marketing) 사례

사례 ① - 동양제과 “ 책걸상 바꿔주기” 캠페인
“책걸상 바꿔주기” 캠페인 - 동양제과
  `오리온 초코파이` 발매 20주년을 맞아 그 기념사업으로 실시하고 있는 `책걸상 바꿔주기 캠페인`은 초코파이의 주고객인 초등학생들의 책,걸상을 아이들의 체형에 맞게 바꿔줌으로써 기업이윤을 사회에 환원하려는 의지와 20년 동안 초코파이를 맛있게 먹어준 고객에게 감사의 마음을 전한다는 취지에서 시작하였다.  그러나 사실 이 배경에는 교육부의 예산부족이 큰 이유로 작용하기도 했다.93년도 국정감사 자료에 의하면 전국 초등학교의 책걸상 4백 5만 4천 2백 27초중 13.7%인 52만 7천 48조가 노후되거나 규격에 맞지 않는다는 것이다. 이러한 사실을 알게된 회사에서 그럼 우리라도 한번 우리의 주고객인 어린이 들을 위해 이러한 현실을 개선해보자는 사회적 책임을 맡고 나서게 된 것이다. 프로그램이 추구하는 목적과 그러한 목적을 달성하기 위한 핵심내용. 전국 도서벽지 초등하교 책,걸상 바꿔주기 캠페인은 현재까지 10년, 20년된 책걸상을 그대로 쓰고 있는 초등학교에 교체해 줌으로써 어린이들의 불안정한 자세를 교정해 주는 `초등학생들의 체형 향상에의 부응`과 기업이 생산자의 개념에서 사회적 책임자의 임무를 성실히 수행한다는 `기업의 사회적 책임수행`, `재원 부족의 교육부자원` 선진국에 비해 상대적으로 취약한 `교육환경의 개선` 기존 실적위주의 단기 1년 캠페인이 아닌 5년 간의 장기 캠페인으로 `성공적인 캠페인 사랑의 창출`등에 그 목적을 두고 있다.

참고 자료

1.http://dragon.yonsei.ac.kr/%7Emaejiri/cgi-bin/technote2/read.cgi?board=customertalk&y_number=9&nnew=2
2.http://limeglobe.co.kr/info/info_03_view.php?idx=3&s_name=&s_value=&cur_no=2&page=5&reply=3&s_gubun=
3.http://limeglobe.co.kr/info/info_03_view.php?idx=4&s_name=&s_value=&cur_no=3&page=5&reply=4&s_gubun=
4.http://www.donorscamp.org/
5.http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2006121302011160611001
6.http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=147&article_id=0000014179§ion_id=101&menu_id=101
7.http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=011&article_id=0000140491§ion_id=101&menu_id=101
8.http://www.lotteria.com/Lotteria/RiaPublic/PublicPapercup/PublicPapercup.jsp?check=N(롯데리아 사진자료)
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