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4대 매체 광고의 활성화 방안

저작시기 2006.11 |등록일 2007.04.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,000원

소개글

기존의 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 광고 활성화 방안에 대한 레포트입니다.
각 매체별 특성과 광고를 제시한 후,
뉴미디어와의 융합 제시.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 시대 변화에 따른 광고 현황
2. 4대 매체의 개념과 특징
3. 통합광고
4. 4대 매체의 광고부분 활성화 방안
5. 활성화 방안의 구체적 예 제안

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

이동전화로 영화와 인터넷을 즐기는 젊은 세대를 쉽게 찾아볼 수 있을 만큼 미디어 환경은 하루가 다르게 급변하고 있다. 인터넷, IPTV, 휴대전화, DMB 등의 뉴미디어와 DVR, VOD 등의 신기술의 보급에 따라 광고 산업의 패러다임이 변화하고 있으며, 특히 인터넷 광고 시장이 높은 성장률을 기록하며 기존 방송 광고 시장을 위협하고 있다. 인터넷이 말 그대로 ‘생활 미디어’로 자리하게 되면서 유저의 생활 속에서 차지하는 비중이 급격히 증가하고 반대로 소위 4대 매체라 불렸던 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 비중은 점점 더 감소하는 현상이 뚜렷하게 나타나고 있다.
뉴미디어의 등장으로 인해 광고시장 확대로 이어지고 수동적 미디어의 즉각적 쇠퇴로 되지는 않을 것이라 본다. 다 매체 시대에도 신문, TV, 잡지, 라디오와 같은 전통적인 4대 매체 이용률은 절대적이다. 뉴미디어의 광고 현황은 큰 폭으로 증가하고 있는 반면 수동적 미디어인 4대 매체의 광고 현황의 증가는 그 폭이 미세함을 보이고 있다. 그러나 절대적인 이용률을 보이고 있는 4대 매체의 활성화 방안을 모색해 보고 적용시킬 수 있다면 뉴미디어의 광고보다 안정감 있는 광고 효과를 누릴 수 있을 것이라 본다.
본 팀은 뉴미디어 시대를 맞아 변화하는 광고시장에 대처하고 있는 수동적 미디어의 대표적인 4대 매체의 행태에 대해 알아보고, 수동적 미디어 광고
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