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[의류]국제패션비즈니스사업계획서 중국진출

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.02 파일확장자압축파일 (zip) | 15페이지 | 가격 800원

소개글

우리가 브랜드를 만들어 중국에 진출하고자 할때 필요한 사업계획서입니다
파워포인트랑 한글파일 두개구요 A+받았습니다

목차

■중국시장 진출분석
■성공 진출 위한 대응전략

본문내용

■ 중국시장 진출분석

1) 중국의 환경 분석
성공적인 중국시장 진출을 위해서는 우선, 중국의 경제, 사회, 문화적 환경 등의 분석을 통하여 중국시장 진출의 기회 및 위험요소의 평가가 필요하다. 중국은 한족과 55개의 소수민족으로 구성된 13억 인구와 한반도의 44배인 넓은 대륙, 다양한 민족과 문화가 공존하는 잠재력이 매우 큰 시장이다.

경제 환경을 살펴보면, 2008년 미국, 일본에 이은 세계 3대 경제대국으로 전망되고 있는 중국의 대외 무역액은 연평균 20%이상 증가하고 있고, 수입 시장은 2005년 3,550억 달러의 규모로 추정된다. 이는 거대한 중국 내수시장의 가능성과 WTO가입 및 올림픽 개최 효과에 대한 기대로 외국인 투자가 급증한 것을 주요 요인으로 볼 수 있다.
시장 판매비중이 95%를 차지하는 구매자 시장으로 외국인 투자가 증대되고 있다. 또한, 중국은 2000년부터 2050년까지 장기발전 개발계획인 `서부대개발계획`추진을 공식 확정하고 서부지역의 개발능력을 제고하고 투자규모를 확대해 나갈 방침으로, 이는 국내 기업의 중국투자의기회가 확보될 것으로 분석된다.
사회, 문화적 환경의 주요 특징은 사유재산권 인정에 따른 새로운 소비성향, 가족생활의 변화, 대중매체의 다양화와 한류문화 형성 등이 있다. 사유재산권 인정에 따라 개인은 삶의 질 향상을 추구하며, 주택 사유화와 자가용 및 대형가전제품 등의 소비재의 다양한 수요가 증가하고 있다. 중국의 소비자들은 대중매체(신문, TV, 라디오, 잡지)를 통해 상품과 생활 및 문화정보를 획득하며, 1996년부터 방영된 한국 TV 프로그램을 통해 한국의 전통문화인 한복과 김치, 영화와 드라마, 음악 등의 한국 대중문화가 중국의 젊은 세대들을 중심으로 확산되면서 한류문화가 형성되었다.

참고 자료

21세기 패션 마케팅(2005) 최선형 외
마케팅전략(2004)한상만 외
EXR홈페이지 www.exrkorea.com 
르꼬끄 스포르티브 www.lecoqsportif.co.kr 

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