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신라면의 중국진출

저작시기 2006.06 |등록일 2007.04.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 26페이지 | 가격 1,000원

소개글

국제경영학 수업으로
포터의 \

목차

기업선정동기
사례분석
2-1. Story about..
2-2. 농심의 현재상황
1)국내 다이아몬드
2)중국 다이아몬드
2-3. 시장상황
1)국내 시장
2)중국 시장

2-4. 의사결정문제
1) 저가브랜드 전환
2) 새브랜드 출시
3) 중국 현지 제휴
3.의사결정
4.참고문헌

본문내용

농심 신라면 중국지사의 정진섭 부장은 요즘 고민이 많다.
농심이 중국에 처음 투자했을때는 신라면은 고가의 라면으로 진입하였다.
그래서 지금은 중국라면시장에서 고가의 라면 중 약 20%을 장악하는 등 성공적으로 해외진출을
이끌어냈다.
그래서 이를 바탕으로 고가의 라면시장 뿐 아닌 저가의 라면시장까지 장악을 하기 위해 여러 방법
을 모색 중에 있는 것이다.
정부장이 고민하고 있는 방법으로는..
1.신라면의 브랜드 인지도를 이용하여 같은브랜드로 저가격의 라면을 내는 것.
2.저가의 새 브랜드를 만드는 것
3.아니면 현재 중국의 저가 라면시장을 장악한 업체와 전략적 제휴를 하는것도 방법 중 하나이다.
그러나 중국지사의 타 임원들은 중국기업과의 제휴를 반대한다.
그이유는 그 기업이 중국내에서 지금 적자가 나는 중이고 갚아야할 돈이 많이 있기때문이다.
이 기업의 라면사업을 다시 정상 괘도에 올려놓으려면 시간과 돈을 투자해야 한다.
과연 어떤방법이 신라면의 저가격 라면사냥에 어울릴까?

참고 자료

www.kosdoctor.co.kr 코스닥터
www.cn-co.com 中國企業資信
www.shinramyun.com 신라면 홈페이지
www.empas.com 엠파스
www.koreatimes.co.kr
www.nongshim.co.kr 농심 홈페이지
www.cn.nongshim.com 농심 중국어 홈페이지
www.seri.or.kr
www.kdachina.com.ne.kr
www.hankyung.com
www.fnnews.com
www.chosun.com
www.joins.com
www.ned.co.kr
월간조선사, 『한국인의 뉴 프런티어 中國』, 2003 
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