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[마케팅]How to increase SMU student’s involvement with SMU sports fair?

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

대학교 체육대회에 대학생들의 참여가 부족한 것이 사실이다. 따라서 이를 극복하기 위한 방안으로 특정학교를 선정하여 살펴보았다.
상명대학교 학생들의 체육대회 관여도를 높이기 위한 방안을 제시하여 이를 통해 모든 대학교의 문제점 및 해결방안을 알아보았다.

목차

1. 개요
2. 시장분석(1) - 환경
3. 시장분석(2) - 수요
4. 시장분석(3) - 경쟁자
5. 시장분석(4) - 소비자
6. 체육대회 활성화를 위한 방안
7. 결론

본문내용

개 요
상명대학교 체육대회가 상명대학교 학생들을 대상으
로 하는 행사라는건 당연한 사실이다. 그러나 이를 상
명대학교 학생들만을 대상으로 하여 활성화 시키기에
는 정해진 틀안에서 벗어나기 힘들기 때문에 이를 상
명대학교 학생을 대상으로 하던 마케팅 근시안에서 탈
피하여 다른 세분시장을 흡수 할 수 있는 통합적인 마
케팅이 필요하다고 본다.
여기서는 다양한 세분시장을 고려한 시장 분석을 통
해 체육대회를 활성화 시킬수 있는 방안들을 모색해
보고자 한다.
Market Analysis (1) - environment
환경적 특성
1. 학교의 지리적 특성
- 경사 지형 : 경사 지형을 활용할 수 있는 스포츠 탐색이 요구.
- 운동장의 위치 : 예체능대 학생을 제외한 타학과 학생들이 운
동장을 사용하는데 어려운 지리적 위치.
- 학교의 위치 : 인근 학교나 주민들의 참여를 유도하기엔 상대
적으로 곤란한 지리적 위치.

2. 사회 문화적 특성
- 사회 트랜드 : 주5일제의 확산을 이용하여 주민들의 참여증대
를 위한 주말 활용 방안.

Market Analysis (2) - demand
수요의 측정

- 가망고객 대상자
상명대학생 : 약 11,090 명
인근주민수 : 약 20,000 명
인근학교 : 국민대학교, 한성대학교, 성신여자대학교,
연세대학교, 성균관대학교, 고대병설전문대 등



Market Analysis (3) - competitor
경쟁자

- 인근 학교의 체육대회

참고 자료

없음
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