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(소비자 행동론)한국의 8282(빨리빨리)문화에서의 마케팅 성공전략 및 사례

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.31 한글파일한컴오피스 (hwp) | 27페이지 | 가격 1,000원

소개글

소비자는 기다려 주지 않는다는 트렌드와 한국인들의 대표적인 행동양상이라 볼 수 있는‘빨리빨리 문화’에 대하여 이 행동양상이 소비자들에게 미치는 소비자 행동에 관하여 조사하였고 또한 한국의 8282문화에서의 기업들이 어떻게 성공 마케팅 전략을 실천중인지 한학기동안 조사한 내용입니다.
많은 도움 되시길 바라며..

목차

1. 서론

1) 빨리빨리 문화의 원인

2) 빨리빨리 증후군(부정적인 시각과 그예)

3) 생활 속 외국인 vs 한국인

4) 더빠르게-IT

2. 본론

* 마케팅 성공사례 및 분석

1)음식문화

2)퀵 서비스

3)도미노 피자

4)마케팅방법으로서의 숫자활용 사례 ( 전화번호를 이용한 마케팅 )

5)패스트 푸드 (맥도날드, KFC, 버거킹, 파파이스, 롯데리아)

* 한국사회에 일으킨 혁명

1)디지털 전자 시장

2)인터넷

3. 결론

본문내용

최근 들어 숫자마케팅이 증가하면서 단순히 전화번호의 의미만이 아닌 여러 가지를 포함 하고 있다. `숫자`를 마케팅에 이용한다는 것은 단순히 전화번호에 국한되는 것은 아니다. 숫자는 인간의 편의상 만들어진 계산/순서/구분 등을 위한 단위이지만, 인간의 머리 속에서는 나름대로의 경험과 기억과 연상을 숫자와 결부시키고 있기 때문에 이를 마케팅에 활용할 수 있는 여지는 무한하다고 할 수 있다.
이삿짐센터는 1472(일사천리)라는 번호를 사용하는 곳이 많아졌고. 퀵 서비스의 경우는 8282(빨리빨리)를 사용하는 곳이 많아졌다. 족발집의 번호가 8255(빨리오~) , 또한 다른 곳은 5882(족발빨리)등등이 있다. 이런 방법은 한국뿐만 아니라 미국이나 일본에서도 자주 사용되고 있는 방법이다.

(5)패스트 푸드

(출처 : 2005.CJ)

즉석식품 시장을 둘러싸고 업체 간 경쟁이 가열되고 있다.
맞벌이 부부 증가와 주5일 근무제 확산으로 간편하게 요리할 수 있는 즉석식품이 인기를 끌면서 대기업까지 앞 다퉈 시장에 뛰어들고 있다. 이에 따라 시장규모도 급성장하는 추세다.
업계에 따르면 즉석식품의 대표주자는 즉석 밥이다. 1997년 CJ가 즉석 밥 ‘햇반’을 처음 선보인 이후 시장규모가 해마다 커져 올해 1200억 원대에 이를 것으로 예상되고 있다. 지난해 950억원의 매출을 올린 CJ는 매년 30∼40% 성장하면서 시장을 주도하고 있다.
경쟁업체인 농심은 2002년 ‘햅쌀밥’으로 시장에 뛰어들어 지난해 204억원의 매출을 올렸으며, 오뚜기는 지난해 말 ‘맛있는 밥’을 출시하고 경쟁에 가세했다.
즉석 죽 시장도 급성장하고 있다. 즉석 죽은 아침식사 대용이나 다이어트식, 별미 식 등으로 인기를 끌고 있다. 즉석 죽 시장은 2000년 75억원에서 2001년 100억원, 2002년 150억원, 2003년 210억원, 2004년 250억원으로 해마다 30% 이상 급신장하고 있다. 올해는 350억원 규모에 이를 것으로 업계는 내다보고 있다.
동원F&B가 독점해오던 시장에 CJ 햇반이 ‘햇반죽’, 농심이 ‘흰죽’, 하림이 ‘인삼닭죽’ 등을 각각 내놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있다.
‘3분 요리’ 같은 레토르트 식품도 꾸준한 인기를 얻고 있다.
대상은 ‘쿡조이(Cookjoy)’ 브랜드로 돈부리, 유산슬, 사천짜장, 된장찌개, 청국장찌개, 카르보나라, 봄베이 카레 등 다양한 제품을 판매하고 있다. 올 들어 월평균 10억원의 매출을 올리고 있다.
풀무원도 간편하게 데워 먹을 수 있는 올갱이국, 재첩국, 우렁된장찌개 등 다양한 반조리식품을 선보이고 있다.
즉석반찬도 인기다.

참고 자료

없음
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