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모델 마케팅 전략(Model Marketing Strategy)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.31 | 최종수정일 2017.09.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 900원

소개글

사전적 의미는 ‘모형, 설계도, 모범이 되는 것’ 에서 파생적으로
‘시범적으로 입어 본다, 사용해 본다’ 혹은 그런 일을 행하는 사람

· 광고적 의미는 ‘옹호인, 보증인(Endorser)’
‘話者 (Spokes·Person)’로 광고 본고장 미국에서 사용`

목차

1.모델의 의미와 가치

2.모델의 분류

3.모델의 적용

4.모델 선정 Guideline

5.모델 선정 Process

6.모델 제안

본문내용

광고 모델은 Presenter의 역할을 할 수 있어야 한다
모든 커뮤니케이션 과정에서 정보를 전달하는 주체로서
특히, 광고에서는 제품과 관련을 맺음으로써 기업이나 제품을 옹호하고
내세우는 역할을 하는 사람


2. 모델의 분류

인지도와 친숙도의 편승을 통한 조기 제품 Image 정착 가능
· 과다 노출에 따른 기억 간섭 우려 (Over·exposure)
· 메세지나 상품의 기억보다 모델 기억이 앞서는 주객전도 현상
(Message Processing Interference)

독특한 개인적 이미지 반영 가능
· 사회적 지명도 편승 가능
· 일반적인 연예인보다 사회적 신뢰도 형성 가능
· 연기력 미흡, 출연섭외 힘듦

· 내부적 광고 관심도 고조
· PR효과 및 저렴한 모델비
· 소비자 신뢰감 강화
· 연기력 미흡, 인지도 미흡

선발 이벤트 등을 통한 사전 광고효과 가능
· 관심도 및 친근, 신뢰감 증대 가능
· 연기력 미흡, 인지도 미흡

관심도 및 신선감 표현 가능
· 제작기간 장기화
· 연출의 어려움
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