소개글

기업이 광고를 어떻게 그리고 왜 활용해야 되는지에 대한 발표용 레포트입니다. 외국사례가 주를 이룹니다.

목차

기업 광고를 통해서 회사가 말하고자 하는 바
효과적인 기업 광고 캠페인은
기업 광고란??
좋은 기업 광고란??
AT & T의 사례를 보자!!

본문내용

기업광고 캠페인은 반드시 회사의 미래를 조망하고 회사의 사명에
부합하는 전략적인 것이어야 함과 동시에, 그 회사가 판매하는
제품과 서비스에 부응하는 일관성이 있어야 함.

또한, 회사에서 내보내는 다른 형태의 매시지를 보완, 강화하는
방향으로 회사의 아이덴티티를 표출하고, 회사의 명성을
구축하고 발전 시키기 위해 디자인된 총체적 커뮤니케이션의
한 부분이 되어야 한다.

그렇지 않으면, 회사의 다른 커뮤니케이션 활동과 어울리지
않으면서, 오히려 대내외 구성원들에게 혼란스런 이미지만
남길 뿐이다.

참고 자료

없음