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[소비자 행동론]왜 소비의 양면성에 주목해야 하는가?

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

개인 소비의 양면성에 대해서 조사한 레포트입니다.
물건을 사거나 맛있고 질 좋은 음식을 먹기 위해 다른부문에서 지출을 줄이고 돈을 왜 소비자들은 모으는지 우리는 이 레포트를 통해서 알 수 있지 않을까 생각되네요..

목차

1. 서문

2. 개인 소비 양면성에 대한 접근과 그 배경
1) 소비의 양면성에 대한 집단 토론
2) 소비의 양면성의 발생원인

3. 트레이딩 업과 트레이딩 다운
1) 트레이딩 업
2) 트레이딩 다운

4. 전북대인의 소비양면성 실태

5. 소비의 양면성에 대한 내용 종합

6. 결론. 왜? 소비의 양면성에 주목하여야 하는가?
1) 소비의 신 트렌드 파악
2) 기업에게 있어 위기이자 기회
3) 중가시장의 활로 모색

7. 시사점

본문내용

2) 소비양면성의 발생원인
본격적인 소비 양면성의 분석에 앞서 이러한 양면성의 등장배경에 대하여 알아보았다. (‘소비의 양면성’ : 삼성경제 연구소)

◀ 경제적 요인 : 소득 양극화가 양면적 소비행태를 가속화
소득 격차가 확대되고 신용카드 사용이 확산되면서 소비의 다변화를 촉발
- 매스미디어를 통해 고소득층을 준거집단으로 인식하고 고급 라이프스타일을 학습하면서 중산층 소비자들의 고가품 수요가 증대
- 신용카드 사용의 보편화로 소득에 상관없이 고소득층의 소비를 추종하는 모방소비, 과소비가 더욱 확산 일부 소수를 위한 제품이었던 고가품 시장이 대중적으로 확대
- 고소득층을 중심으로 질적 풍요를 추구하는 가치관이 확산되면서 다양하고 새로운 라이프스타일이 등장
- 성과급제 및 주 6일근무제의 도입 등으로 인한 경제적, 시간적 여우는 주말레저, 교외형 쇼핑몰 등 다양한 변화를 요구
- 개인 소비자는 일관되지 않으며 복합적이고 하나로 표현할 수 없는 가치관과 소비 니즈, 라이프스타일(Multiple Lifestyles)을 보유

◀ 기술적 요인: 디지털화에 따라 지적 능력이 성숙
이동전화나 인터넷의 사용이 보편화 되면서 개인이 접할 수 있는 정보의 양은 물론 질적으로도 풍성. 풍부해진 정보력을 바탕으로 합리적 사고가 일상화
- 온라인을 통한 의견개진이 활발해지면서 토론 문화에 익숙해지고 사고의 폭과 넓이도 확대
- 사회 주요 이슈들에 대해 다수의 의견에 쉽게 동조하기보다는 개인의 분명한 의견을 피력하는 경향도 증가

◀ 사회 심리적 요인: 글로벌화가 급진전됨에 따라 이문화 수용성이 증가
외국에 대한 직 간접 경험 증가로

참고 자료

없음
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