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패션과 소비자 마케팅

저작시기 2007.03 |등록일 2007.03.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 700원

소개글

성의를 다한 결과물입니다. 후회는 없을 겁니다.

목차

패션과 소비자행동
소비자의 관여도와 소비자구매행동의 유형
구매의사 결정과정
구매의사결정에 영향을 미치는 요인
패션마케팅의사결정과 패션마케팅조사
패션마케팅 의사결정과 마케팅정보
패션마케팅 조사
패션예측

본문내용

패션과 소비자행동
1. 소비자의 관여도와 소비자구매행동의 유형


◈ 관여도: 특정한 상황에서 특정의 대상에 대한 개인의 관련성 지각
정도 혹은 중요성 지각정도

◈ 관여도의 결정요인
ㆍ개인적 요인 : 일반적으로 소비자가 그 제품이나 서비스에 대해
얼마나 개인적인 관심을 가지고 있는가 하는 요인
ㆍ제품요인 : 구매하려는 제품의 가격, 자아표현의 중요성에 따라 또한
상황에 따라 다르다

ꏖ 1.1 고관여 구매행동

․ 소비자가 제품에 대해 관심이 많을수록,
․ 제품의 구매가 개인적으로 중요할수록,
․ 소비자가 처한 구매관련 상황이 긴박할수록
☞ 소비자의 구매의사결정에 대한 관여도는 높아지며 고관여 구매
행동을 보이게 된다.
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