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[광고]스프리스광고기획서

저작시기 2005.08 |등록일 2007.03.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 34페이지 | 가격 2,000원

소개글

광고기획서

목차

없음

본문내용

시장분석 -스포츠 캐주얼 시장환경-

“잘 먹고 잘 살자”는 웰빙 바람과 몸짱 신드롬까지 겹쳐 운동복이 최첨단 패션으로 등장



◇ 트레이닝복 브랜드 급성장
- "EXR“ , "카파" 등은 기능성 소재를 사용한
세련된 디자인과 색상의 트레이닝복을 내놔
큰 인기를 끔.

◇ 스포츠캐주얼시장 성장
- 2003년의 경우 국내 의류시장 전체 규모가
2002년에 비해 3.4% 성장함.
- 골프의류는 32.7%(1조4천5백80억원)
스포츠&아웃도어 의류는 39.3%(1조2천7백
60억원)의 높은 성장세를 보임.


◇올 여름 스포츠캐주얼 주제는 “섹시룩”
- 패션 측면에서는 웰루킹(Well-looking)족, 웰핏( Well-fit)족 등의 신조어가 등장할 만큼 몸매를 잘 드러내주는 옷이 많아짐.

◇ 시장 캐주얼화 심화로 인한 시장 지배력 하락
- 20대 초반의 영 캐릭터 캐주얼에 대한 사업 집중화를 지속하는 경향과는 달리, 99년 이후 20대 초반 여성 소비자들은 캐주얼 시장으로 이탈되는 움직임이 지속되면서 여성 정장은 감소, 여성 캐주얼시장은 성장추세임.

◇ cash cow 20대의 주도적 시장 이탈

- 캐주얼과 스포츠 트랜드의 확산과 캐주얼브랜드의 약진이 원인.

- 업계의 지속적인 캐주얼화 사업 진입에도 불구하고 CASH COW인 20대, 특히 20대 초반은 캐주얼시장으로의 이탈이 급격히 진행되면서 여성복 브랜드에서의 구매가 급격히 감소되는 것.

- 30~40대의 가족 및 여가중시의 라이프스타일이 확산되면서 스포츠캐주얼시장으로 급격히 이동되고 있는 것이 원인.
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