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[한류][반한류][험한류][한류열풍][한류스타]한류, 반한류, 험한류의 동향과 향후 과제 및 방향(반한류와 험한류, 한류와 공영방송 드라마, 한류의 지속화, 고도화, 세계화를 위한 과제, 한류의 방향, 한류열풍)

저작시기 2007.03 |등록일 2007.03.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,500원

소개글

한류, 반한류, 험한류의 동향과 향후 과제 및 방향 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 한류의 최근 동향
1. 한류지역의 확산
2. 장르의 확대
3. 연령대의 다양화
4. 방한 관광객의 증가
5. 한류의 지역별 양극화 현상
6. 한류의 품목별 양극화 현상

Ⅲ. 반한류와 험한류
1. 반한류의 성격
2. 반한류의 대응책
1) 문화 쌍방향 교류
2) 수용국 중심의 한류

Ⅳ. 한류와 공영방송 드라마
1. 시청률 경쟁과 드라마의 대형화
2. 외주 제작의 강세와 텔레비전 드라마

Ⅴ. 한류의 지속화, 고도화, 세계화를 위한 과제
1. 전략 기본 방향 : 한류 고도화와 세계화
1) 한류 고도화 : 방송영상산업 경영시스템 고도화가 최우선
2) 한류 세계화 : 전략적 사고와 조직적인 마케팅 설계가 요구
2. 관련 주체별 실천 과제
1) 사업자 혁신
2) 정책, 사회적 혁신

Ⅵ. 한류가 나아가야 할 향후 방향

Ⅶ. 결론

본문내용

한류란 중국, 동남아지역에서 유행하는 대중문화 열풍을 가리키는 말이다. ꡐ99년 중반 중국 언론매체에서 처음 쓰기 시작한 신조어로, 중국/타이완/홍콩 등의 중화문화권에서 일어난 한국의 대중문화에 대한 붐을 말한다. 이러한 현상이 점차 확대되어 중국, 홍콩, 대만, 일본, 베트남 등 동아시아 국가의 젊은 청소년들을 중심으로 한국의 음악, 드라마, 패션, 게임, 음식, 헤어스타일 등 대중문화와 한국 인기연예인을 동경하고 추종하며 배우려고 하는 문화현상으로 확대되고 있는 실정이다.
한류에 관련된 종사자들을 중심으로 ꡐ신한류(新韓流)ꡑ라는 말이 회자되고 있다. 이는 외국현지에서 불고 있는 한류열풍을 마케팅 관점에서 보다 차원 높게 재가공하여 관광, 쇼핑, 패션 등 연관 산업 분야에서 실질적 성과를 창출하려는 새로운 풍조를 말한다. 예를 들면 한국 가수의 공연을 관람하거나, 패션, 쇼핑, 드라마 촬영지 관광 등을 위해 한국을 찾게 하는 프로모션을 뜻한다. 이는 한류열풍을 이용하여 범국가적으로 이익을 도모하자는 의지가 포함되어 있다.
이러한, 한류현상에 대한 우리의 관심은 언론이나 정부정책에서 나타난 대로 한류의 경제적 효과와 지속가능성, 세계화라는 흐름과 관련하여 문화적으로 한류가 가지는 의미, 한국의 위상으로서 국가이미지에 관련된 영향 등에 집중되어 왔다. 이러한 배경에는 문화산업으로서 한류현상이 선진국형 고부가가치 산업이고, 우리나라 경제의 새로운 돌파구가 될 수 있다는 기대가 저변에 깔려 있다.
한류라는 거대한 흐름이 미치는 영향은 어마어마하다. 그 한류 열풍을 등에 업고 기업들은 치열한 마케팅전략 수립에 많은 노력을 기울이고 있다. 아직까지 스타 마케팅이 전략적으로 이루어지진 않았지만 연예인 그 자체가 하나의 상품 매출액에 엄청난 영향을 미치고 있다. 예를 들면, 김남주의 인기가 폭발적인 베트남에선 그녀가 모델로 나선 화장품이 고가제품임에도 엄청난 매출실적을 올리고 있다. 국내에서는 한국 연예인을 활용한 관광 사업이 등장해서 외국 관광객 몰이가 한창이다. 실제로 ꡐ차이나 리서치 센터ꡑ가 중국 네티즌들을 상대로 설문조사를 했는데 가장 가고 싶은 나라로 한국을 뽑은 응답자가 61.78%나 되었다.
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