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`POLHAM`

저작시기 2006.10 |등록일 2007.03.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,300원

소개글

광고크리에이티브론 A+ 레포트구요.
내용 진짜 좋아요 ^^.

목차

1. 「폴햄」의 선정동기

2. 「폴햄」은 어떤 브랜드인가?
1) 브랜드의 런칭배경
2) 「폴햄」의 브랜드 이미지

3. 「폴햄」의 브랜드 분석
1) STP 분석
2) 4P`s 분석
3) SWOT 분석

4. 「폴햄」의 성공요인

5. 결론

본문내용

매년마다 수십 개씩의 의류 브랜드들이 출시되고 사라진다. 이 가운데, 특히 캐주얼 브랜드군의 시장경쟁이 가장 두드러진다. 지난 두 해의 캐주얼 의류 시장을 돌아보면, 단시간에 급성장한 브랜드가 존재한다. 그것이 바로 내가 조사한 「POLHAM」이다. POLHAM은 2004년 상반기에 출시돼 트래디셔널 캐주얼 브랜드의 중심으로 자리잡게 되었다. 그런 이유 때문에 「POLHAM」을 선택했고, 성공 노하우와, 또 앞으로 어떻게 이 브랜드를 이끌어나가야 할지 점검・분석해 보았다.
2. 「POLHAM」은 어떤 브랜드인가?

1) 브랜드의 런칭배경

기존 이지 캐주얼과 감성 캐주얼에 식상한 고객들이 새로운 트렌드를 요구하고 있었다. 또한 20대 소비자의 트래디셔널 착장에 대한 욕구 증대되었고, 새로운 트래디셔널 트렌드가 부활하였다. 또한 퓨전문화가 일반화되면서, 착장법의 다양성이 대중들에 의해 쉽게 수용되었다.
또 한편, 의류시장이 성숙기에 접어들면서 소비자가 시장을 주도하는 분위기로 전환되었고, 의류가 주는 감성에 대한 인식이 선진화되었으며, 멀티화와 퓨전화, 청소년층이 소비의 중심으로 떠오르게 되었다. 또한 의복을 통해 개성을 표출하고자 하는 욕구가 늘어났고, 브랜드 네임이 주는 이미지뿐만 아니라 그 의복이 주는 가치를 고려한 구매가 상당히 늘어났다. 또한 웰빙 트렌드와 2002 월드컵을 통해 일반인의 건강과 레저에 대한 관심이 상당히 고조되었다.
「POLHAM」은 이런 시장의 변화를 읽고, 철저하게 기획・런칭된 브랜드로 출발하였다.

2) 「폴햄」의 브랜드 이미지

「POLHAM」의 주요 고객은 자부심과 전통을 배경으로 성장한 감성적이며 개방적 사고를 가진 20~26세 남성과 21~24세 여성이다. 즉, 「POLHAM」의 잠재적인 1차 고객은 대학생들이다. 이와 같은 감성을 가지고 동일한 영역에서 마케팅을 하는 브랜드가 「E.LAND」이다. 「E.LAND」는 자회사의 상호를 그대로 상표명을 사용하는 브랜드로, 얼마전 SBS의 드라마「하버드 인 러브」 에서 보여줬던 아이비리그 캐주얼 스타일(프레피룩)의 유행으로 새롭게 리뉴얼되어 시장에 진출했다. 하지만 「POLHAM」은 「E.LAND」와는 뭔가 다른 감성을 가지고 있다. 그것은 바로 앞서 핵심가치 단락에서 언급한 스포티함이다. 그렇기 때문에 「POLHAM」의 경쟁자는 「E.LAND」라기 보다는 좀 더 캐주얼하면서 스포티한 감성을 표방한 「ASK」, 「SMEX」, 「JACK&JILL」, 「TBJ」 등 이라고 볼 수 있다.
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