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(광고학)3가지 전략과 9가지 전술을 이용한 광고사례

저작시기 2006.12 |등록일 2007.03.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,200원

소개글

★★★★★(광고학)3가지 전략과 9가지 전술을 이용한 광고사례입니다.★★★★★

목차

3가지 전략과 9가지 전술을 이용한 광고사례
9가지 전술을 이용한 광고사례

본문내용

1 .USP 전략 (Unique Selling Proposition)
-다른 상품이나 기업이 가지지 못한 핵심적인 특징을 활용

① Benz : 사회적인 품격과 가치
- Benz의 차를 홍보할 때 일반적으로 사회적인 품격과 가치를 홍보한다. 타 기업들과 달리 Benz는 차의 최고 출력, 경제성, 객관적인 수치 등을 기재하지 않는다. 이런 전략으로 Benz는 사회적인 품격과 가치를 핵심 USP로
삼고 있다.


② Levis 청바지 : 청바지의 원조
- Levis는 청바지의 원조라는 점을 핵심 USP로 내세우고 있다. 구체적으로 같은 청바지를 제조하는 Guess는 청바지의 원조가 Levis이기 때문에 핵심USP 전략으로 삼을 수 없으며 이 같은 경우 다양한 소비자의 욕구를 만족시켜주는 ‘포지셔닝(Positioning)’ 전략을 구사해야 한다.

<9가지 전술을 이용한 광고사례>
1. 위협 : 싱가포르 암 협회의 금연광고
- 그림처럼 재떨이를 폐의 형태로 만들어 금연에 대한 경각심을 불러 일으켰다. 우 리 나라의 경우도 ‘담배, 당신의 폐를 망 치는 무기’, ‘치아변색’, ‘구취’. ‘아름다움 을 빼앗는 3.5인치 탄환’ 등의 슬로건으로 위협 전술을 통해 담배의 위험성을 부각시
켰다.
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