검색어 입력폼

[경영]디자인 마케팅 전략(Design Marketing Strategy)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.26 | 최종수정일 2017.09.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 33페이지 | 가격 900원

소개글

디자인전략은 기업과 사업전략의 범위에 놓여있음.
디자인을 통해 어떻게 경쟁하고, 경쟁 우위를 선점할 것인가에 대해 논의해 주었던 내용이
디자인전략이었기 때문이다. 소니와 애플과 같이 CEO에 의한 의사결정에 주요 역할을 하는
디자인 활동은 기업 전략의 차원이라 할 수 있겠고, 필립스, 브라운, B&O와 같은 경쟁적
우위 선점을 위한 디자인 활동은 사업 전략의 차원

목차

디자인 전략(Design Strategy)”
마케팅에서의 디자인
“VMD (Visual Merchandising)”
포장디자인
신제품 개발과 디자인 전략
사례연구
IDEO
Bang and Olufsen
Apple
삼성전자(보르도 tv)
LG전자(쵸코렛폰,샤인폰)
현대카드

본문내용

개념 및 목적
디자인전략은 기업과 사업전략의 범위에 놓여있음.
디자인을 통해 어떻게 경쟁하고, 경쟁 우위를 선점할 것인가에 대해 논의해 주었던 내용이
디자인전략이었기 때문이다. 소니와 애플과 같이 CEO에 의한 의사결정에 주요 역할을 하는
디자인 활동은 기업 전략의 차원이라 할 수 있겠고, 필립스, 브라운, B&O와 같은 경쟁적
우위 선점을 위한 디자인 활동은 사업 전략의 차원

디자인이 마케팅에 있어서의 의미는 마케팅의 표현을 도와주는 전략적인 도구
여기에서 나온 것이 경험마케팅, 미학적 마케팅, 브랜드 마케팅, 컬러 마케팅 등
단편적으로 디자인을 마케팅의 한 부분으로 활용함으로써 효과를
극대화시켜서 강렬한 인상을 주는 방향으로 진행.
디자인은 마케팅에서 가치 부여, 정체성 형성, 기업문화 창출, 브랜드 창조
제품이 중심이 되는 회사에서는 제품을 통해서 CI를 느끼게 해주는 프로그램
(CIPD : Corporate Identity through Product Design)을 사용

비주얼이란 고객이 쉽게 볼 수 있는 장소에 상품을 배치하여 그 매력을 시각적으로 호소하기 위한 것을 말함

머천다이징이란 기업의 마케팅 목표를 실현하기 위해 특정의 상품, 서비스를 장소, 시간, 가격, 수량 별로 시장에 내놓을 때 따르는 계획과 관리를 말함

VMD란 기업이 지향하는 이미지를 구체화 시켜 원활한 마케팅 활동을 목적으로 상품을 기획 또는 매입 단계에서부터 판매에 이르기까지 관련된 모든 업무들을 포괄하여 운용하는 전략임

참고 자료

없음
다운로드 맨위로