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키덜트 마케팅에 대한 연구

저작시기 2007.03 |등록일 2007.03.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 30페이지 | 가격 2,400원

소개글

참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제의 제기
2. 연구의 목적
Ⅰ. 본 론
1. 키덜트 시장의 현황
가. 패션
나. 영화
다. 완구
라. 캐릭터 제품
마. 전자제품
2. 인터넷상의 키덜트 제품
가. 프라모델
나. 캐릭터
다. 인형
라. 식품
마. 소설
바. 아바타
3. 키덜트 제품 소비자들에 대한 이해
4. 기업의 키덜트 마케팅 활동
가. 바비 인형
나. 레고
다. 반다이
5. 키덜트 마케팅의 미래
가. 키덜트 문화의 이해
나. 미래에 대한 예측
다. 니즈의 파악
Ⅲ. 결 론

본문내용

최근 대중문화 전반에 키덜트 문화가 확산되고 있다. 키덜트는 키드(kid․아이)와 어덜트(adult․어른)의 합성어로 20~30대의 어른이 됐음에도 불구하고 여전히 어렸을 적의 분위기와 감성을 간직한 성인들을 일컫는다. 한때 이들은 책임감 없고 보호받기만을 바라는 ‘피터 팬 신드롬’ 환자로 오인된 적도 있다. ‘피터 팬 신드롬(Peter Pan Syndrome)’ 이란 동화의 주인공 피터 팬이 영원히 나이를 먹지 않는데서 연유된 것으로서 어른이 되지 않으려 하는, 즉 한 사회인으로서 자신과 가족과 자기가 속한 사회에 대한 책임을 회피하려는 심리상태를 일컫는 말이다. 어린 시절을 동경한다는 점에서ꡐ피터 팬 신드롬’ 과 키덜트족의 공통점이 있기는 하지만 키덜트족이 보다 능동적이고 자기 발전적이라는 점에서는 다르다. 키덜트족은 성인이지만 전통적으로 어린이의 영역이라고 생각되었던 문화와 상품을 소비한다. 이들은 어렸을 때의 취향과 감성을 바탕으로 한 구매력을 가진 새로운 소비의 주체로 떠오르고 있다. 이들은 진지하고 무거운 것 대신 재미있고 유치하기까지 한 것을 추구하는 성향을 보인다. 각박한 현대인의 생활 속에서 마음 한 구석에 어린이의 심성을 유지하면 정서안정과 스트레스 해소 에 도움이 된다는 연구결과로 인해 키덜트 특유의 감성이 반영된 트랜드가 유행하고 있다. 기업들도 키덜트족을 타깃으로 하는 상품과 서비스를 다투어 만들어내고 있다.

참고 자료

-관련서적
1. <마케팅 어드벤처> 김민주 저 , 미래의창 출간
2. <레고 스토리> 마그렛 울레 저, 미래의창 출간
3. <21C 경영학> 지호준 저, 법문사 출간

- 신문보도자료
1. 매일경제 [속보] 2006.06.30 (금)
4. 매일경제 [경제] 2006.06.16 (금)
5. 중앙일보 [칼럼] 2006.05.23 (화)
7. 매일신문 [사회] 2006.02.27 (월)
9. 문화일보 [생활/문화] 2005.12.24 (토)
12. 한국경제 [경제] 2005.11.30 (수)
13. 주간한국 [경제] 2005.07.14 (목)
14. 한국일보 [생활/문화] 2005.07.07 (목)
15. 한국경제 [경제/재테크] 2005.06.06 (월)
16. 매일신문 [사회] 2005.02.14 (월)
17. 연합뉴스 [경제] 2004.12.19 (일)
18. 서울경제 [전체기사] 2004.04.05 (월)
19. 주간동아 [경제/사회] 2004.03.02 (화)
20. 경행신문 [생활/문화] 2003.12.24 (수)

- 웹 사이트
1. 테디 베어
http://www.teddybear.co.kr/start.htm
http://teddyclub.co.kr/
2. 바비 인형, 레고, 프라모델, 유명 모형 자동차
http://www.toymart.co.kr
http://www.modelaid.com/index.html
http://www.barbiekorea.co.kr/
http://www.barbiestory.co.kr
http://myhome.naver.com/ning
3. 티니위니 http://www.eland.co.kr/
4. 헬로우 키티 www.kitty.co.kr
5. 프리챌 www.freechal.com
6. 쫀드기 www.zondigi.com
7. 와우북 www.wowbook.com
10. 인터파크 www.interpark.com
11. 건담 www.gundamshop.co.kr
12. 조이하비 www.joyhobby.co.kr
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