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마케팅 플랜 - 영국 핸즈프리 시장 진입

저작시기 2006.11 |등록일 2007.03.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 29페이지 | 가격 3,000원

소개글

영국 시장내 핸즈프리 시장 동향 및 우리나라 진출 마케팅플랜

목차

MOBI FRAN 요약분

제Ⅰ장 아이템과 회사소개
1. 아이템 소개
2. 아이템 선정배경
3. 회사 소개
4. GT-telecom의 비전 및 team의 전략

제Ⅱ장 목표시장 분석
1. 목표시장 선정배경
2. 목표시장 분석
3. 국내시장 분석
4. MOBI 분석

제Ⅲ장 마케팅 환경 분석
1. STP 분석
2. FREN 분석

제Ⅳ장 활동사항 및 향후 계획
1. 활동 사항
2. 향후 계획
3. 재무 계획

첨 부
Circular Letter

본문내용

목표시장 분석
목표시장 : 영국 런던
1) 목표시장 선정배경 영국시장 선정배경런던시장 선정배경경제적 배경한국의 9위 수출시장이며 주요 수출품목중 송수신기 품목의 증가국제상품 시세의 중심도시문화적 배경삼성의 첼시 스폰서로 인한 영국 및 유럽 국가들의 한국기업 인지도 상승영국내 가장 많은 축구팀이 존재하며 첼시 또한 런던에 속해있음사회적 배경휴대전화 사용률의 급격한 증가와 함께 휴대전화 다운로드시장 급성장세계에서 가장 국제적인 도시
삼성 휴대전화 소비자 만족도 1위정치적· 지리적영국시장 진출시 주위 영연방국가들의 진출이 용이함영국의 경제, 정치, 무역, 교통의 중심지이며 서유럽의 중심도시

2) MOBI 분석
Market potential(시장잠재력)Opportunity(기회)-무선송수신기에 대한 수출이 매년증가
-지역별 인구 밀집도 매우 높음
-런던의 높은 물가 → 물가대비 다기능 제품으로 가격 경쟁력 우위
-서유럽 중심의 도시, 영연방국가 → 시장 확대의 용이한 지리적 정치적 요건 충족-현재 영국시장 내 한국의 이미지 급상승
-운전 중 휴대전화 사용에 대한 규제 법규화
-FM트랜스미터 와 무선핸즈프리 제품의 경쟁사의 영국시장 내 미 진출
-영국인들의 특징인 절약정신 → 우수한 제품의 낮은 가격 제품 선호Blind(잠재위험)Intimidation(위협)-해외시장수요 창출 및 시장개척 후 후발업체의 시장 진입시에 대한 대응책 전무
-제품의 인지도 부족으로 인한 소비자 접근의 어려움
-핸즈프리사용으로 운전 중 휴대전화 사용중 위험에 완전한 제거 불가-대기업의 브랜드이미지 상존
-경쟁제품인 블루투스제품의 성장 위협
-새로운 제품의 요구사항에 금영틀 교체시 제품의 가격이 상승
-까다로운 영국 바이어의 요구 불만족 : 영국표준협회(BSI)의 KITE마크 얻지 못함
3. 마케팅 환경분석
PST 분석
·Possess(사로잡기 전략) : MobiFren의 장점을 최대한 부각시켜 고객의 니즈를 반영한다는 점을 강조하고 고객의 의견을 제조사와 협의하여 반영

·Share(나누어 보기 전략) : 런던은 현재 자가용보다 대중교통의 이용률이 점차
증가함에 따라 타켓시장을 대중교통 운전자로부터 일반 자가용 이용자에게 확대

·Touch to door(문 두드리기 전략) : 인구 밀집지역중에서도 특히 한인 밀집 지역 유통업체 겨냥, 또한 전자상거래를 통한 제품의 소개

FIDO 요약FREN 분석
Fair PriceRevolution· 대량 주문시 추가할인 설정으로 대량주문 유도
· 무선 핸즈프리 시장에서의 가격 차별화
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