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한국타이어 국제(중국) 마케팅 성공 사례분석

저작시기 2007.03 |등록일 2007.03.24 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 2,000원

소개글

교수님한테 칭찬받은 리포트 입니다!!ㅋㅋㅋ
후회하지 마시고 지르삼^ ^
제가 지금까지 한 과제중에 제일 공들였던 과제예요ㅋㅋ
점수도 잘받았으니 걱정마시고요ㅋㅋ

목차

기업소개
타이어 산업의 특징
시장분석
1)국내 타이어 시장 분석 2)중국 타이어 시장 분석
상황분석
1) 자사 분석 2)경쟁사 분석
3) SWOT 분석 4)타겟 설정 및 POSITIONING
중국시장 진출 전략과 포드사의 평가
마케팅 4P
한국타이어의 중국 시장 진출 성공요인
기타 한국타이어 국제 마케팅

본문내용

직접 투자에 따른 선점 효과 - 생산기지 구축을 통한 선점효과 - 중국 정부가 자국 타이어 산업을 보호하기 위해 후발업체들의 시장진입을 막고, 견제하는 정책을 펼침
유통망관리 - 엄격한 규정을 통한 도.소매상 관리 - 덤핑금지 - 지점 영업사원들이 정기적으로 소매상 영업활동 실태를 파악 - 자발적인 혁신 노력을 하는 유능한 대리점 발굴 - 최대의 노력을 발휘하도록 촉진활동을 지원 중국정부와 우호적 관계를 구축 - 직접투자로 인해 현지에 대한 고용창출 등 지역 경제에 공헌 (ex) 매출 증대에 따른 많은 세금을 지방 정부에 납부 - 노동절 연휴기간에 후진타오 국가주석 한국타이어 공장 방문 - 극심한 전력난에도 한국타이어에 우선적으로 전력 공급

참고 자료

없음
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