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펩시 콜라의 국제 경영전략

저작시기 2006.10 |등록일 2007.03.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

펩시 콜라에 대한 국제 경영 전략

목차

서론- 들어 가며

본문
1. 펩시콜라의 탄생과 역사
2. 펩시와 코카콜라의 경쟁
3. 펩시의 성공 경영 전략
1) 펩시의 성공적인 사업 다변화 정책
2) 성공적인 세계 시장 확대
3) 극적이고 효율적인 On-Off 통합 마케팅 전략

결론-마케팅 분석을 통한 주관적인 결론 정리

본문내용

콜라하면 코카콜라를 먼저 떠올리지만 최근 코카콜라를 맹추격하고 있는 펩시콜라가 있다. 과거에 콜라의 원조기업인 코카콜라가 막강한 브랜드 파워를 앞세우며 콜라 시장 점유율 부동의 1위를 달렸다. 후발주자인 펩시는 이런 코카콜라에 맞서 다양한 경영 전략을 내세우며 점점 시장 점유율을 높이기 시작한다. 시대의 흐름을 정확히 읽고 이에 대한 대응전략을 적절하게 구사한 경영전략으로 업계 1위에 등극할 수 있었다. 펩시의 기존 전략을 분석하고 새로운 전략을 통해 코카콜라의 점유율을 누르고 1위의 콜라회사로 도약할 수 있었던 글로벌 경영전략을 살펴볼 필요가 있다.
펩시(Pepsi)’는 소화효소인 ‘펩신(Pepsin)’에서 따온 이름이다.
1898년 미국 노스캐롤라이나의 약사 캐레브 브래드햄이 콜라 너트 등을 원료로 만든 소화불량 치료약인 ‘브래드 드링크’(Brad’s Drink)가 펩시콜라의 원조다. 그는 이 드링크를 약국에서 만들어 판매했다. 세계 최초의 콜라인 코카콜라(1886년)가 소다수에서 유래된 것과 비교된다. ‘펩시콜라(Pepsi-Cola)’라는 이름이 만들어진 것은 펩시의 탄생 다음해인 1899년. 브래드햄은 1902년 펩시콜라 컴퍼니를 설립, 본격적인 판매를 시작했다. 그러나 제1차 세계대전 후 생산비용이 급격히 상승하자 브래드햄은 1923년 기업파산을 선언하고 불과 3만달러에 펩시콜라 상표를 매각하고 만다. 펩시콜라는 이후 가격을 절반으로 낮추는 고통도 감수해야 했다.
펩시가 다시 정력적인 선전활동을 벌이기 시작한 것은 1950년대. 1959년에는 당시 소련 공산당 서기장 흐루시초프에게 펩시콜라를 시음케 하며 소련 시장에 미국업체로서 처음 진출하는 기록을 세웠다.
1975년 펩시는 ‘펩시 챌린지’ 캠페인을 시작해 대성공을 거둔다. 브랜드명을 숨기고 행해진 코카콜라와의 미각조사에서 펩시콜라가 소비자로부터 높은 평가를 얻은 캠페인이었다. 이 기세를 몰아 1977년 급기야 코카콜라의 판매를 앞지르기도 했다. 현재 회사명은 1965년 설립된 펩시코(Pepsico)다.
펩시는 슈퍼스타를 광고모델로 기용하는 기업으로도 유명하다. 마이클잭슨, 조 몬타나, 브리트니 스피어스, 샤킬 오닐, 새미 소사, 켄 그리피 주니어, 신디 크로퍼드 등이다. 현재 펩시는 게토레이 마운틴 듀 미란다 세븐업 등 청량음료 브랜드와 KFC 피자헛 타코벨 프리토레이 등 세계 유명기업을 거느리고 있다. 한국에는 1969년 상륙했다.

참고 자료

없음
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