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웰빙 소주에 대한 시장 분할

저작시기 2006.11 |등록일 2007.03.23 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 49페이지 | 가격 1,200원

소개글

안녕하세요^^

목차

목차
서론: 처음처럼 소주의 선정 배경

본론: 1. 품질과 기능
2. 산업 분석
3. 경쟁사 분석
4. 소비시장 분석
5. S P T 전략
6. 광고 및 PR
결론: 처음처럼 소주의 향후 기대 효과

본문내용

처음처럼’ 출시의도
우리나라 소주 시장은 내셔널 브랜드와 로컬브랜드의 치열한 경쟁체제로 이루어져 있다. 이에 두산은 경쟁우위를 확보하기 위해 1년 6개월의 개발 기간을 거쳐 새로운 소주 브랜드를 출시하였다. 두산이 전면에 내세운 브랜드는 바로 ‘처음처럼’ 이다. 알칼리수 환원공법에 의한 알칼리수를 이용, 저도화 경향에 따라서 국내 최초의 20도 소주로 등장하였다.
잠재적인 고객을 젊은 층으로 잡아 감성적인 브랜드 네이밍으로 ‘처음처럼’을 젊은 소주를 포지셔닝 하려는 의도를 가지고 있다. 또한 건강을 중시하는 웰빙 바람에 힘입어 몸에 덜 해로운 술을 찾는 소비자들이 증가하고 여성들의 술에 대한 선호도가 높아지는 것을 이용하여 젊은 층과 여성을 겨냥하여 차별화를 시키기 위한 제품으로 출시 하였다.

참고 자료

마케팅 관리론
마케팅 원론
두산` 처음처럼` 홈페이지
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