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마케팅원론!! 마케팅 성공사례를 찾아 조사 .영에이지 성공사례

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

당연히 성적은 A+받았고요
그림도 첨부했어요 ~
참고하세요 ~

목차

1.영에이지 기업소개

2.브랜드 상품전략
-기업의 제품전략(상품전략)
-포지셔닝

3.브랜드 인지도

본문내용

-글로벌 소싱 체제의 구축으로 합리적인 가격 제시

영에이지는 이러한 요소들을 위해 글로벌 소싱 체제를 구축하는 데 역점을 두고 있다. 한국, 이태리에서부터 스페인, 포르투갈, 독일에 이르는 다양한 감성의 유럽 국가들, 중국을 비롯한 아시아 국가들, 그리고 남미에 이르기까지 영에이지의 컨셉을 보여줄 수 있는 다양한 제품을 고객에게 제공하기 위해 노력하고 있다.

... 중간생략 ...

또한 글로벌 소싱 체제를 뒷받침하는 필수적인 요소는 철저한 제품력의 관리에 있다고 판단, 이를 위해 소싱처의 제품생산과정에서부터 입고 단계에 이르기까지 총 5번에 걸친 철저한 품질관리를 통하여 고객의 신뢰를 쌓아가기 위해 노력하고 있다.

2)포지셔닝
포지셔닝(positioning)이란 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품효익을 개발하고 커뮤니케이션하는 활동을 말한다.
포지셔닝은 전체 시장의 소비자보다 특정 시장의 소비자에게 집중하는 전략이다.
이런 전략을 하기위해서는 제품의 주된 사용계층이 될 시장을 찾아내야 하며 그다음 촉진전략을 이용하여 제품을 타 브랜드와 차별화시켜 목표시장의 고객에게 매력적으로 만들어야 한다.

... 중간생략 ...

반면 영에이지의 제품 마케팅은 활동량이 많은 세대, 새로운 가치관을 지닌 세대, 뭐가 달라도 다른 세대인 20~30대 고객들의 욕구에 초점을 맞추었다. 그래서 주요 타겟인 움직이는 세대 모바일 세대를 대표할 수 있는 것들을 찾았고, 그 결과

참고 자료

없음
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