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[남성학](남성학)광고속에 나타난 남성성의 변화

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

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많은 도움되었으면 좋겠습니다~

목차

1.서론
2.본론 :“미디어 속 남성의 이미지는 어떻게 변화되어 왔는가?”
(1) 1970년대 - 1980년대
(2) 1990년 - 2000년
(3) 2001년 - 현재
3.결론

본문내용

<서론>
과거, 미디어 속의 남성들은 자기 파괴적이고 남성을 성적으로 유혹하는 여성을 조정하는 존재로 빈번히 묘사되어 왔다.
아내를 하루 동안 부호에게 빌려주고 거액의 댓 가를 받는 영화 속의 남성은 여성을 성적 대상물로 또는 여성의 성을 돈으로 매수하는 것에 초점을 맞추고 있다. 이에 비해 여성을 좀더 긍정적으로 묘사하여 우정이나 남성 징벌을 주제로 한 영화들도 있었지만, 그와는 반대로 신경질적이거나 남성의 도움을 받으며 살아가는 무력한 인간으로 여성을 비하하는 경우가 더 많았다.
미디어 속에서 나타나는 여성과 남성의 이미지는 시대에 따라 조금씩 변화되어 왔다. 몇 년 전만 해도 여성과 남성의 이미지와 역할 그리고 언어표현은 성별에 따라 단일하고 고정적이었다. 예컨대, 순종과 강요, 적극성과 소극성, 희생과 억압, 남성다움과 여성다움, 좋은 여성과 나쁜 여성의 이분법적인 구도에 기반 한 것이 대부분이었다. 이 안에서 남성은 늘 중심이었고 여성은 남성의 보조적인 역할로서 아내, 딸, 연인 등으로 구성되는 경우가 지배적이었다.
그러나 사회가 발전함에 따라 우리 일상생활에서는 수많은 변화가 일어났다. 그 중에서도 눈에 띄는 변화중의 하나는 남녀간의 태도적, 행동적인 측면의 변화일 것이다. 최근 종전까지 남성의 영역이었던 사회 내에서 여성이 차지하는 영역들이 대폭 늘어났으며, 기존의 ‘부권’이라는 강력한 이데올로기 하에서 사회전반의 주도적 역할을 차지하고 있던 남성의 역할 또한 변화하고 있다. 이제 남성은 자신의 전통적인 역할만을 고수 할 수 없게 된 것이다.
우선 가정에서 남성은 경제적 부담에 대한 공동의 대응으로 맞벌이 부부들이 증가됨에 따라, 육아, 요리, 청소 등의 가사노동의 분담이 불가피해졌다. 또한 사회적으로는 성장하는 우먼파워로 인해 기존의 권위적 역할에서 탈피한, 변화된 남성의 역할이 요구되고 있는 것이다.

참고 자료

남승희 “ 나는 미소년이 좋다
- 色을 찾은 남자들과 힘을 얻은 여자들의 쾌락학 ” 해냄출판사 2001
윤성희 “ 광고 텍스트에 나타난 성에 관한 연구 ” 서강대학교 1991
김창남 “ 대중문화의 이해 ” 한울 아카데미 1998
김병희 “ 광고와 대중문화 ” 한나래 2000
한국 여성연구소 “ 새 여성학 강의 ” 동녘 1999
월간 사회와 사상 “ 90년대 한국사회의 쟁점 ” 한길사 1990
여성을 위한 모임 “ 일곱 가지 남성 콤플렉스 ” 현암사 2003

♡참고 site
http://www.naver.com 네이버 검색
http://imagebingo.naver.com/ 네이버이미지
http://weekly.hankooki.com/ 주간 한국
http://www.advertising.co.kr 광고 정보 센터
http://www.kinds.or.kr 한국 언론 재단
http://www.baskinrobbins.co.kr 베스킨라벤스
http://www.amorepacific.co.kr 아모레
http://www.somangcos.co.kr 소망화장품
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