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평가점수B

한경희 스팀 청소기

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,200원

소개글

SWOT, 기업 분석, 환경분석, 마케팅 사례, 마케팅 성공사례.주요 제품 분석

목차

회사소개.

조직도

제품

회사의 SWOT

제품의 시장 및 경쟁 현황 분석

고객 분석

제품 분석

사례와 신문 기사등을 첨부한 분석

STP 분석

포지셔닝

4P

마케팅 전략

본문내용

입식생활을 하는 서양과 달리 우리나라는 좌식생활이 중심을 이루고 있다. 그래서 보송보송한 바닥 청소는 언제나 주부들에게 큰 과제로 남아 있다. 물걸레 청소로 살균소독까지 하기란 쉽지 않은 일. 그래서 여느 주부와 다름없이 물걸레로 바닥 청소를 하던 한경희 씨는 새로운 형태의 청소기를 고안하게 됐다. 그 당시 유행하던 스팀다리미에 걸레를 붙이고, 봉을 달아 스팀청소기를 만들자고 생각한 것. 하지만 생각했던 대로 제품을 완성해 내기란 결코 쉽지 않았다. 첫 제품인(2001년) “스티미”출시 후 판매는 생각보다 부진했고 뒤이어 계발된 “싹스팀” 역시 제품 이상의 문제로 그다지 좋은 실적을 올리지 못하였다. 이에 한경희(현 대표이사)주부는 마지막이라는 각오로 모니터 요원을 소집, 고객의 목소리를 직접 들으며 제품의 문제를 다시 바로잡고 디자인을 새로 고안하였으며, 확실한 A/S를 무기로 자신의 이름을 건 “한경희 스팀청소기”를 개발하게 된다.

참고 자료

-박철, 마케팅전략론 “STP전략”, p.70~78
-한경희생활과학 홈페이지 http://www.steamcleaner.co.kr/
-한경희지음(2005), 청소 안하는 여자, 랜덤하우스중앙.
-KBS방영 (2005.10.7) <신화창조의비밀>
-한경희생활과학 연구부 전화인터뷰(매출액 및 조직구조)
-네이버, 옥션, 한경희스팀청소기(제품설명 및 성능)
-네이버 블로그, 문제는 해결을 위해 존재한다(2005.4)
http://blog.naver.com/inevitable__?Redirect=Log&logNo=90002340507
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