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[광고]광고 사례 조사

저작시기 2006.12 |등록일 2007.03.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

조금이나마 도움이 되시길...

목차

광고란 무엇인가?
광고사례
1. 초코파이?
2. 초코파이의 情 광고의 제작 배경
3. 초코파이의 情 광고 시리즈
4. 情 광고/캠페인의 성공요인
5. 초코파이 情 성공요인, 좋은 광고란?

본문내용

▷ 광고란 무엇인가?

광고는 불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익 성을 제시하고 설득하여 소비 자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진 시키거나, 광고주 자신에 대한 일반의 신뢰도를 높이기 위해서 행하는 비 대면적인 유료 커뮤니케이션이다. 즉, 제조업자나 판매업자가 소비자에게 상품 또는 서비스를 판매할 목적으로 행하는 소구활동을 말한다. 광고에서 최소의 비용으로 최대의 효과를 올리려면 그 상품의 성질, 시장, 배급관계 비용, 매체의 제작법, 고객에 대한 심리적 반응 등 여러 요소를 고려하여 실시계획을 추진해 야 한다. 광고매체는 모든 형태의 커뮤니케이션 매체를 이용할 수 있다.( TV, 신문 ,라디오, 인터넷…….)

▷ [사례] 오리온의 “ 초코파이 情 ” 광고

1. 초코파이?

- `74년 3월 출시 이후 지금까지 최대의 인기상품으로 자리 잡아오고 있는 국민 과자이다.
- `89년부터 시작된`情`광고 캠페인은 한국인의 정서에 가장 부합하는 캠페인으로 10 년째 24 편의 TV-CM을 통해 일관성을 유지하면서도 그 표현소재의 확장으로 항상 신선함을 더해가고 있다.
초코파이의 역사는 신기록의 역사라고 해도 과언이 아니다. 단일 상품으로는 최초로 출시 첫해에 10억원 매출을 기록했고, 불황 속에서도 오히려 월 매출 60 억원의 고지를 돌파하고 계속 신기록을 경신해가고 있다.

2. 초코파이의 情 광고의 제작 배경

물질문명의 발달은 인간에게 생활의 풍요를 제공했지만, 사회의 부정적인 요소를 형성시켜온 것도 사실이다. 인간경시 현상과 도덕성 상실, 인간 고유가치 상실 등이 그것이다. 이러한 현실 속에서 오리온 초코파이 정 캠페인은 한국의 정서인 정을 주제로 휴머니즘을 강조하여, 넘쳐나는 광고의 홍수 속에서 독특한 이미지를 구축하고자 하였다.
또한 어린이들이 사는 것보다 주부들이 케이스 단위로 사는 것이 더 많고, 구매단위도 크다는 소비자 조사 결과에 기초하여, 간식을 준비해 주는 주부 즉, 구매자와 주로 소비하는 어린이 즉 사용자를 동시에 공감시킬 수 있는 새로운 내용, 새로운 소재의 광고가 필요했던 시점이기도 했다.
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