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스포츠 용품기업의 마케팅 전략분석

저작시기 2005.12 |등록일 2007.03.20 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 32페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅 전략분석 A+ 레포트 입니다.
우리나라에서 보다 외국에서 더 잘 알아주는 브랜드가 있다.
전 세계적으로 유명한 스케이트 보드화를 생산하는 제이슨 그룹..
호주 시장점유율 60%이상, 미국 시장점유율 3위인 이기업에 대해 알아보았다.
STP 와 4P, SWOT분석과 BCG matrix를 이용한 체계적인 분석을 통해 기업의 마케팅 전략을 살피고 방향점을 제시하였다.

남들과 차별화를 두기 위해 흔히 주제로 잡는 나이키같은 잘 알려진 기업을 피하였습니다.

목차

. 서론
- JASON Group 소개, 포트폴리오

Ⅱ. 본론
- GLOBE의 소개
- GLOBE의 성공전략
포트폴리오
SWOT분석
4P mix
BCG matrix
스타마케팅
- 성공전략을 통한 PAJERO의 계획

Ⅲ. 결론

본문내용

경쟁력있는 자체 브랜드 개발이 필요

사양산업으로의 탈피를 위한 새로운 시장 모색

Nike, Adidas 등과 같은 기업이 진출 하지 않은
틈새시장인 스케이트 보드화 시장에 진출

자체브랜드 개발 전략
자체브랜드를 만들어라!
→ 자체브랜드 없이는 성공하지 못한다.

자가브랜드 ‘모폭’ 런칭.(1987.9)
→ 홍콩시장의 50%이상 점유.

자가브랜드 ‘GLOBE’ 런칭. (1995.4)
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