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스포츠 마케팅에 따른 기업의 이미지 향상

저작시기 2007.03 |등록일 2007.03.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 27페이지 | 가격 2,000원

소개글

참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제의 제기
2. 연구의 목적
3. 연구의 방법 및 절차

Ⅱ. 기업이미지
1. 기업이미지의 정의
2. 기업이미지의 역할과 중요성
3. 기업이미지의 특성 및 유형

Ⅲ. 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 개념
2. 스포츠를 이용한 마케팅 발전 과정
가. 스포츠의 마케팅의 발달과정
나. 스포츠를 이용한 마케팅의 발달 과정
3. 스포츠 스폰서쉽의 등장 배경

Ⅳ. 기업이미지와 스포츠 마케팅
1. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서쉽
가. 기업 이미지 전략과 스포츠 마케팅
나. 미디어전략으로서의 스포츠 스폰서쉽
다. 촉진 전략으로서의 스포츠 스폰서쉽
2. 스포츠 스폰서쉽의 기대효과
가. 기업 커뮤니케이션 전략으로의 측면
나. 기업 마케팅 전략으로서의 측면
3. 스포츠 마케팅을 통해 기업들이 얻을 수 있는 이익
4. 우리나라 기업별 스포츠 마케팅

Ⅴ. 결론

본문내용

2. 연구의 목적

현대인들은 평균 노동시간의 단축과 임금 상승 등으로 여가와 스포츠에 대한 관심이 커지면서 스포츠가 현대사회의 중요한 부분으로 자리 잡게 되었으며, 건강과 레저에 대한 관심 증대, 개인소비 지출의 증가, 생활 행동 양식의 변화와 같은 다양한 사회 현상의 변화로 인하여 관람 스포츠의 인기상승 등의 현상이 일어나고 있다. 스포츠에 대한 사람들의 열정은 매스미디어의 스포츠 관련 보도에 많은 관심을 기울이게 하고 있고, 스포츠에 대한 시청자들의 열광에 적절히 대처하기 위해서 TV방송사들은 점점 더 많은 시간을 스포츠 중계에 할애하고 있으며, 새로운 스포츠 프로그램을 편성하고 있다. 스포츠를 이용한 마케팅 중에서 후원(Sponsorship)은 기업의 지명도, 이해도, 호감도를 증대시켜줄 수 있는 마케팅 도구로서 그 중요성이 더욱 커져가고 있다. 스포츠와 기업경영은 두 가지의 연결고리로서 구분된다. 첫 번째 연결고리는 자사의 직원들의 조직에 대한 결합도를 높이는 효과이며, 두 번째 연결고리는 스포츠를 하나의 유망한 사업영역으로 간주하는 개념으로 스포츠 마케팅은 이 부분에 속한다. 이러한 스포츠 마케팅의 가장 보편적인 부분이 기업홍보이며, 해외시장에서 자사의 낮은 브랜드 인지도를 높이는데 많이 이용한다. 즉, 현대가 중국, 브라질, 유럽의 각 축구팀에 자사의 상표를 부착한 유니폼을 입게 한다든지, 삼성이 박세리 선수를 지원한 것, 박찬호 선수에게 나이키 운동화를 신게 하는 것 등이 모두 스포츠 마케팅의 일환이다. 이에 따라 스포츠 마케팅이 기업의 이미지 제고에 어떠한 역할을 하며, 스포츠를 하나의 유망한 사업으로서 기업의 이미지를 위해 스포츠 마케팅과 어떠한 관련성이 있는지 문헌과 사례를 통하여 고찰하고자 한다.


3. 연구의 방법 및 절차

본 연구는 전반적으로 문헌적 연구방법을 사용하고 있으며, 실증분석 과정을 생략한 대신에 선행연구와 사례연구를 혼용한 기술적인 내용으로 전체 5개의 장으로 구성된다. 제 1장에는 연구의 필요성 및 연구방법을 기술하고, 제 2장에서는 기업이미지, 제 3장에서는 스포츠 마케팅에 대한 이론적인 고찰을 행하였고, 제 4장에서는 기업이미지와 스포츠 마케팅, 제 5장에서는 이론적 배경과 사례를 통한 결론을 제시한다.
본 연구는 전반적으로 문헌적 연구방법에 의존하고 있어 명쾌한 해답을 얻을 수 있는 실증 연구와는 달리 결론을 이끌어 내기에는 추상적인 면들이 많다. 즉, 각 기업들이 스포츠라는 매개를 통해 얼마만큼의 기업이미지가 제고되었는지, 비용-수익이라는 측면에서 당장에 눈앞에 보이지는 않지만 미래에 나타날 효과를 현재가치로 나타낸 것과 현재에 지출되는 비용과 상쇄되는 부분이 확연하게 나타나지 않는다는 것이다.

참고 자료

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