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[마케팅]마케팅과 인터넷 마케팅의 차이점.

저작시기 2006.05 |등록일 2007.03.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

소개글

기본 마케팅과 인터넷 마케팅의 차이점을 작상한 레폿트입니다^^

목차

1. 마케팅이란 무엇인가
(1)마케팅 정의
(2)마케팅 개념
(3)마케팅 믹스
(4)마케팅 개념의 변화

2.인터넷 마케팅이란 무엇인가
(1)인터넷마케팅 정의
(2)인터넷마케팅 특성
(3)인터넷 마케팅 시스템의 변화

3.마케팅과 인터넷 마케팅의 차이점을 알아보자.

본문내용

1. 마케팅의 정의

가. 마케팅이란 "생산자로부터 소비자에게로 가는 (또는 판매되는) 제품이나 용역(Service)을 효과적으로 관리하는 모든 경영활동"을 말한다.
나. 고객과 기업(생산자와 소비자:2parts)간 교환행위(exchange process)를 용이하게 하는 제반활동을 말한다.

*일반 영리기관 뿐만 아니라, 비영리기관의 활동도 정의에 포함되어야 한다.
*제품뿐만 아니라, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 등 교환 가치가 있어 교환 참여자 쌍방의 효용을 높일 수 있는 것이면, 모두 마케팅의 대상이 될 수 있다.

2. 마케팅의 개념

․필요(need) : 기본적인 만족이 결핍된 상태이다. (갈증, 배고픔)
․욕구(want) : 필요를 충족시키기 위한, 구체적인 바람으로서 구체적인 대상과 관련된 개념이다. (예 갈증의 경우 : 물, 청량음료 등, 배고픔의 경우 : 밥, 빵 등)
․교환(exchange) : 특정인에게 필요한 것을 주고, 그 대가로 자신이 필요한 것을 얻는 행위이다.
․상품(product) : 개인, 조직, 또는 사회의 미충족 욕구를 충족시키기 위하여 교환의 대상으로 시장에 제시될 수 있는 모든 것. 여기에는 재화뿐만 아니라 서비스, 사람, 장소, 조직, 활동, 아이디어 등도 포함된다.
․시장(market) : 마케팅에서는 광범위한 의미로 사용하여, 상품의 집합체, 상품의 교환 장소, 교환을 수행하는 사람 및 조직체의 집합 등의 의미를 포괄한다.
․마케터(marketer) : 교환활동에 있어서 상대적으로 더 적극적이고, 능동적인 사람 및 조직체를 구분하여 marketer라고 한다.
․마케팅 활동 : 인간의 욕구를 정당한 교환을 통해 만족시키는 활동이다.
․마케팅 시스템 : 개인, 조직, 사회의 요구를 교환 과정을 통하여 충족시키는 사회 시스템이다.
․마케팅 관리 : 적극적인 마케팅 당사자(생산기업)가 교환의 상대방과 그의 요구를 미리 파악하고, 상대방과 자신의 요구를 동시에 충족시키는 교환이 성립되도록 교환 과정을 효율적으로 계획, 실천, 통제하는 활동을 말한다.
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