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국제마케팅 스크랩- 렉서스

저작시기 2007.03 |등록일 2007.03.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

국제마케팅 시간에 작성한 스크랩 자료입니다. 글로벌마케팅 사례조사 스크랩이구요 직접 제가 작성한 것입니다. ^^

목차

★ 렉서스의 글로벌 브랜드 마케팅
※ 용어 정리
★ Lexus ?
★ Toyota Motor Korea ?

본문내용

지난 9월 21일 한국경제신문에서 주최한 「2006 글로벌 브랜드 마케팅 대상」에서 푸르덴셜증권, SC제일은행, 소니 등 8개 다국적기업이 ‘2006 글로벌 브랜드 마케팅 대상’을 수상하는 영광을 안았다. 이들은 한국시장에 특화된 현지 밀착형 마케팅으로 까다로운 국내 소비자들의 마음을 사로잡는데 성공했다. 고객중심의 철저한 맞춤서비스는 물론 국내기업들이 무색할 정도로 활발한 사회공헌활동을 편 것이 그 비결이다. 이를 통해 고객과의 거리를 좁히며 ‘외국기업’이 아니라 ‘한국기업’으로 착실하게 뿌리를 내리고 있다. 글로벌 브랜드를 꿈꾸는 많은 국내기업에 이들의 적극적인 브랜드 뿌리 내리기 전략은 훌륭한 성공모델이라 생각된다.
이번에 대상을 수상한 브랜드 중에서 평소 차에 관심이 있어서, 자동차 부문 대상을 차지한 ‘렉서스’기사를 스크랩해 보았다.

참고 자료

없음
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