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스와치의 성공적인 마케팅전략 분석

저작시기 2007.03 |등록일 2007.03.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

소개글

시계하면 생각나는 것은 은색의 시계가 생각이 난다.
아마도 머리속에 한번 정도 스와치 시계를 구입하고자하는 생각을 하였을 것이다.
그 이유는 바로 스와치의 마케팅 전략이다.
최고의 시계가 될 수 있었던 것은 스와치를 가장 잘 접근할 수 있도록 방향을 설정하였기 때문이다.
고급적이고 도전적이지만 가격대를 맞춘것..
신뢰를 주는 품질이 바로 그것이다.
이 글은 스와치의 마케팅전략 관해서 기술하였다.

목차

위기는 새로운 기회의 시작

시계 개발 전략
-부품 수를 줄여라
-조립 공정을 간단히 하라
-디자인에 라이프 스타일을 반영하라
-단순한 기계가 아닌 예술품으로 승화시켜라

스와치의 성공적인 마케팅 전략

제품 전략

가격 전략

유통 전략

프로모션 전략
-시간, 그 이상을 제공하는 시계

본문내용

시계 개발 전략
스와치가 시계 개발시에 중점을 둔 부분을 먼저 보자.

부품 수를 줄여라
기존 아날로그 시계에는 91개에서 125개에 이르는 부품이 들어간다. 그러나 스와치와 같이 초박형 시계를 만들기 위해서는 부품수를 줄이는 것이 필수적이었다. 기술적 어려움이 컸지만 스위스의 축적된 기술력과 지구력, 오랜 경험, 조직력으로 이를 극복하고 마침내 부품 수를 51개롤 대폭 줄이는 데 성공했다.

조립 공정을 간단히 하라
보통 시계는 세 부분으로 이루어지지만 스와치는 이를 시계 본체 하나로 해결하려 했다. 이전까지 시계는 케이스를 따로 만들고 부품을 조립한 뒤 나중에 둘을 끼워 맞췄다. 이런 공정이 비효율적이고 인건비를 상승시킨다고 생각한 스와치는 케이스 안에 바로 부품을 조립해 넣고 유리도 붙박이로 끼워 맞추는 방법을 고안해 냈다. 그리고 스와치는 수공이 아니라 로봇에 의해 생산되므로 조립공정의 단순화와 함께 생산비용을 줄일 수 있었다.

디자인에 라이프 스타일을 반영하라
스와치는 강렬한 인상과 디자인, 느낌만이 아니라 ‘유행을 창조하는 젊은 행동파 스포츠맨’. ‘깔끔하고 세련된 스타일’이라는 확실한 제품 개념을 설정해 현대인이 추구하는 라이프스타일을 시계 디자인에 반영했다. 패션이라는 테마를 시계에 집어넣고 이를 일관성 있게 유지하는 것이다. 스와치의 새롭고 참신한 제품들은 스위스에서 만들어진 흥미로운 생활방식의 상징과 같이 되어 버렸다.

참고 자료

없음
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