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서울역사박물관 마케팅, 홍보(프로모션 방법 연구)

저작시기 2006.05 |등록일 2007.03.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,200원

소개글

서울역사박물관
프로모션한 것입니다.
마케팅(4p)와 박물관의 배경, 설립취지와 같은 정보가 있습니다.

목차

1. 배경
2. 목표
3. 정책
4. 마케팅분석
1)실제활동
(1)판매촉진
(2)광고
(3)홍보
(4)마케팅
2)시장분석
(1)이용자
(2)잠재관객
(3)경쟁자
(4)환경적 상황
5.결론

본문내용

(1) 판매촉진
서울역사박물관은 관람객 유치를 위해서 다양한 방법을 모색하고 있다. 비영리 기관이기 때문에 관람객의 행동에 크게 영향을 미치는 판매촉진법을 개발해 내는 것은 쉬운 일은 아닐 것이다. 왜냐하면 일반적으로 비영리기관이 수익창출을 위한 광고나 판매가 이루어지는 듯 한 행동양상이 보이면 부정적인 시각으로 바라보기 때문이다.
2005년 서울역사박물관은 다른 박물관이나 미술관과 같은 문화시설을 이용하는 시민들의 부담을 줄이고, 이용률을 높이고자 ‘연계이용 할인 요금제’ 등 다양한 방안을 도입하였다. 서울시가 운영하는 문화시설 여러 곳을 자주 이용하는 시민들에게는 요금 할 일 혜택을 주는 방안으로, 시립미술관과 역사박물관, 서울대공원, 세종문화회관 등 대표적인 서울시 문화시설 6개의 공동 마케팅을 추진한 것이다. 이들 6개 시설 중 한 곳을 이용한 후 그 티켓을 갖고 2주 이내 다른 시설을 이용하면 요금이 30~ 50% 가량 할인된다.
이번 어린이날 공연에서도 오전 11시, 오후 3시 30분 두 차례에 걸쳐 자녀를 데리고 온 가족 관람객을 대상으로 무료로 공연을 보여주기도 하였다. ‘Hi Seoul 페스티발 2006 행사’와 관련하여 서울시의 많은 문화기관들이 다채로운 행사를 마련하였는데 박물관에서는 다른 문화기관에서 여는 행사를 견제하여 이와 같은 조건을 더 첨부한 것이다.
사람들은 대체로 할인이나 무료의 행사가 있으면 적극적으로 참여하는 경우가 많다. 심리적으로 그 행사에 참여하지 않으면 손해를 보는 듯한 느낌이 들기 때문이다. 판매촉진은 이러한 심리적인 요소를 건드려 관람객 유치를 꾀하는 방법이다. 앞의 방법 외에 특별전시의 이용 요금의 할인 티켓과 같은 것들이 여기에 포함된다.
(2) 광고
서울역사박물관은 서울의

참고 자료

없음
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