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산사춘의 중국 시장 진출 전략

저작시기 2006.05 |등록일 2007.03.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 2,000원

소개글

배상면 주가의 산사춘 제품의 중국 시장 진출에 대한 국제 마케팅 전략 입니다.

목차

Ⅰ. 업체 및 품목 선정

Ⅱ. 진출국의 투자환경 분석
1. 주류에 대한 문화적 특색 및 의식 이해
2. 중국의 주류산업 현황 분석
3. 시장 수요 예측
4. 국제 경쟁환경 분석
5. 고객 행동분석 – 소비자 구매행동 이해 -

Ⅲ. 국제 마케팅 전략
1. 시장선택 및 확대전략
2. 제품 전략
3. 가격전략
4. 유통전략

Ⅳ. 결론 및 평가

본문내용

프로젝트의 추진기업 및 품목 선정
- 배상면주가(酒家)의 ‘산사춘’ 상품

산사춘(山査春)의 비전과 가능성
- 국내 전통주 시장에서 최강자로의 도전장
- 아시아 최고의 ‘술’ 또는 ‘술 문화 기업’ 지향
- 우리와 유사 문화권이며 잠재가능성이 풍부한 중국 시장으로의 진출
→ 아시아 최고의 주류업계로의 성장

Ⅱ. 진출국의 투자환경 분석

주류에 대한 문화적 특색 및 의식 이해
- 농업 국가적 양상→ 술에 대한 쉬운 접근
- 술이 병을 낫게 하고 부모를 모시며, 예절을 갖추게 한다는 의미 부여
- 중국술의 주류는 곡주인 백주(白酒), 과일주 약간
- 명절 때 마다 마시는 주류에 차이가 있다
▷ 단오절→ 창포주, 중앙절→ 국화주, 섣달그믐→ 연주 등
- 민족마다 마시는 주류에 차이가 있다
▷ 조선족→세주, 하니족→신욕주 등

참고 자료

중국 산업현황 분석표(중국 통계청),
중국 주류업계의 시장규모 성장곡선(중국 통계청),
배상면 주가 홈페이지(http://www.soolsool.co.kr/)
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