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스포츠마케팅의효과

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

스포츠마케팅의 효과에 관한 레포트입니다.
각종사례와 개인적인의견이 담겨있습니다.
당연히 에이쁠자료겠죠?/ㅋㅋ
대박나세요!!

목차

스포츠 마케팅이란?
스포츠를 이용한 마케팅을 통해 얻을 수 있는 긍정적 효과들
대상 평가 - nike

본문내용

◧ 스포츠마케팅이란

스포츠마케팅의 정의를 내리자면 스포츠경기 및 관련 부가가치를 이용하는 상품판매촉진의 한 부분이라고 정의 할 수 있을 것이다.
또한 스포츠마케팅이 시작된 기원에는 기업이 스포츠 활동을 통하여 자사의 브랜드 및 제품의 인지도를 향상시키고 궁극적으로 자사의 가치를 상승시키려 하려는데 있으며 이와 더불어 상품의 홍보나 판매를 초월하여 기업의 사회적인 책무를 스포츠를 통해 실현하고자 하는 목표도 숨어있을 것이다.
스포츠는 단순히 선수간의 경기이상의 의미를 가지고 있지 않다. 그것은 곧 개인 혹은 기업 간의 치열한 마케팅활동의 각축장 및 관련 시장을 선점하는데 우위적인 입장을 만들 수 있다는 점에서 스포츠이상의 의미를 지니고 있다. 최근 이런 스포츠나 예술 등의 문화 활동을 지원하고 이에 대한 기업의 지출이 증가하고 있는데 이는 곧 현대인의 소득증가와 더불어 문화, 스포츠 활동에 대한 욕구가 증가하고 있고 이런 욕구에 맞춰 기업이 재빠르게 대처하고 있다고 해석 할 수 있을 것이다.
더불어 다음에서 스포츠 마케팅의 효과로 몇 가지 점을 들 수 있다.
첫째. 기존방송의 제약을 피할 수 있다. 이는 방송법과 관련된 간접광고 금지나 시간대별 방송금지(예로 주류광고)에 대한 제약을 피할 수 있는 있으며 선수 혹은 경기장의 광고시설을 이용하여 자연스러운 홍보가 가능한 이점을 가지고 있다.
둘째. 특정집단을 겨냥한 마케팅이 가능하다는 점이다. TV의 스포츠중계나 혹은 스포츠경기를 관람하는 사람 등 특정한 분야에 관심을 가지고 있는 집단에게 강하게 어필할 수 있다.
셋째. 스폰서십 등을 통한 광고는 인위적인 환경이 아닌 자연스러운 노출로 거부감 없이 받아들여질 수 있다.
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