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[경영]민들레 영토 마케팅 분석 한글 자료

저작시기 2005.06 |등록일 2007.03.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 46페이지 | 가격 1,500원

소개글

조원중 반이 A+받은 자료 입니다. 2차에 걸친 설문지배포와, 지승룡 사장 인터뷰를 진행했습니다. 구입하셔도 품질 보장, 별 다섯개 받을 수 있는 자료입니다 ^^

목차

Ⅰ. Intro 2
1. Team name 2
2. Project Title 2
3. Role & Responsibility 2
Ⅱ. 민들레 영토 - Introduction 4
1. 민들레 영토 4
2. 민들레 영토의 탄생 배경 5
3. 민들레 영토의 역사 5
4. 민들레 영토의 서비스 6
5. 민들레 영토의 경영 철학 8
6. 선정 동기 10
Ⅲ. Research Progress 11
1. 1차 자료 수집
2. 2차 자료 수집
- 지승룡 사장 인터뷰 - 15
Ⅳ. AS-IS(Current State) 17
1. 3C 17
2. 5P 23
3. SWOT 28
Ⅴ. Focus 32
1. 기업의 본재 취지에 맞는가 32
2. 유형상품의 질적 수준의 적합성 34
3. 종업원의 외모의 외부적 영향력 36
4. 기타 질문 39
Ⅵ. To-Be(Desire State) 40
Ⅶ. Conclusion 45
Ⅷ. Reference

본문내용

민들레 영토(이하 민.토)는 찻집 형태의 대중문화 공간으로서 현대 도시인들을 위한 생활 공동체를 만들고자 찻집형태의 공간에서 다양한 생활 문화를 제공하고 있다. 또한 이러한 민들레 영토는 토종 카페로서 자리 매김함으로써, 미국에 스타벅스가 있다면 한국에는 민들레 영토가 있다고 자부할 수 있다.
스타벅스는 단순한 카페가 아니라 “커피는 음료수” 라는 기존의 사고를 깨고 커피와 문화를 접목하는 창조적인 감성 마케팅 전략으로 세계 카페시장을 짧은 시간에 장악했다. 민들레 영토는 스타벅스보다 한 수 앞선 토종카페이다.

이혼한 목회자 출신의 지승룡 사장은 10년 전 길거리 가래떡 장사로 모은 2000만원으로 신촌의 10평짜리 허름한 카페를 연다. 이렇게 연 카페는 무허가 건물이어서 음료판매를 못하게 되면서 지승룡 사장은 우연한 기회에 발상의 전환을 하게 됨으로써 위기를 극복하게 된다. 그것은 문화비를 받는 대신 차와 음식을 무료로 제공하고 고객에게 인생 상담을 해주는 것이다. 그의 민들레 영토는 어머니의 사랑을 느낄 수 있는 감성적인 문화 공간이다. 고객에게 다양한 종류의 음료를 3번까지 리필해 줄 정도로 ‘퍼주기’를 마다하지 않는다. 카페 내에 커플석, 영화관, 대화방, 세미나실, 독서실 등을 만들어 해당 지역과 어울리는 독특한 문화 공간으로 자리매김 하였다.
본점인 신촌 민들레 영토는 800평 빌딩 전체가 카페이다. 스타벅스가 세계 어디서나 같은 모습이라면 20여개의 민들레 영토 각 지점은 그 지역만의 특색을 살려 각기 다른 모습으로 고객에게 다가간다.

참고 자료

없음
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