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[광고촉진]비타 500의 성공사례

저작시기 2006.12 |등록일 2007.03.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,400원

소개글

비타500의 성공사례를 핵심 키워드로 정리하였습니다.

목차

1. 서론

2. 본론
- 개발배경
- 성공요인 7가지
- 타제품 실패사례 제시

3. 결론

본문내용

비타 500은 경기불황으로 식음료업계가 전반적으로 고전을 면치 못하고 있는 가운데 건강과 미용을 강조하는 비타민 음료는 고공행진을 하고 있다. 업계에 따르면 현재 전체 비타민 음료시장은 1,200억 원 대로 추정된다. 40여 개 업체에서 50여 개 제품을 내놓고 있는데 이 중 비타민 음료의 효시인 광동제약의 ‘비타500’은 2004년 700억 원의 매출을 올리면서 비타민 음료 시장에서 시장점유율 1위를 차지하였으며, 2005년 4월에는 박카스를 제치고 매출 1위를 달성시킨 원동력이 되었으며 현재까지 매출 1위의 신화는 지속되고 있다.
과거 몇 년 전부터 최근까지 이어져 오고 있는 음료 시장 트렌드는 Well-Being이다. 이는 건강과 다이어트에 대한 사회적 관심이 높아지면서 웰빙이라는 단어가 모든 분야에 퍼지기 시작했고 현재는 음료 시장의 주류를 이루고 있다. 이 음료 시장 중에서도 기능성 음료 시장에서의 웰빙 트렌드 약진이 두드러지고 있다. 비타민 음료, 아미노산 음료, 섬유 음료, 다이어트 음료 등이 여기에 해당한다. 특히 비타민 음료 시장의 성장세는 말 그대로 돌풍이라고 할 만하다. 비타민 음료 시장은 2001년 광동제약의 비타 500 출시 이후 시장 규모가 날로 성장하고 있다.

비타 500 개발 배경
비타 500을 개발하기 전 광동 제약은 회사가 어려운 상황이었다. IMF 이후 자금 압박으로 인해 1999년 1차 부도가 난 상황으로 회사는 매우 어려운 사정에 있었다. 비타500의 개발은 한 마디로 발상의 전환으로 만들어진 제품으로 회사의 위기상황에서 구출해준 효자제품이 되었다.
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