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웰빙을 추구하는 기업 조사

저작시기 2006.10 |등록일 2007.03.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론 - Well-being의 이해
Ⅰ.1 - Well-being의 의미
Ⅰ.2 - Well-being에 따른 새로운 소비자 집단
Ⅱ. 본론 - Well-being 열풍, 그에 따른 KT&G 의 대응과 특성
Ⅱ.1 - Well-being 소비의 변화
Ⅱ.2 - KT&G의 소개
Ⅱ.2.1 - KT&G의 특징
Ⅱ.2.2 - KT&G의 Well-being 마케팅
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
Ⅰ.1 - Well-being의 의미

Well-being은 우리 생활 속에 시나브로 흘러 들러와 지금은 우리 생활에 때어내려고 해도 때어낼 수가 없는 존재가 되었다. 먹을거리를 비롯하여 주거, 의복 각종 생활 용품에 이르기까지 Well-being 욕구는 끝없이 제기되고 있다. 우선 그 Well-being이 무엇인지 알아보자.
Well-being이란 간단히 말해서 가장 인간답게, 행복하게 살기 위한 방법을 모색 하는 것이다. 단순히 잘 먹고 잘 사는 인생을 뜻하는 것이 아닌, 육체적, 정신적으로 건강과 아름다움을 추구하며 삶의 여유로움을 통해 궁극적으로 자신의 삶에 행복을 추구하는 것으로 풀이 할 수도 있다.
대표적으로 미국, 일본, 한국의 Well-being에 대해 보자.
미국에서는 Well-being이 Wellness나 LOHAS(Life of Health and Sustainability)로 사용되고 LOHAS는 건강과 환경을 중시하는 사람들의 생활방식이다. 주로 유기농 식품이나 환경을 중시하는 상품을 선호하는 사람들의 생활방식이다.
일본은 건강을 중시하고 건강식품을 선호하는 사람들의 생활방식을 두고 말한다. 40-50대의 기성세대가 주류이다.
한국은 20-30대가 주류로 건강한 몸과 여유있는 마음을 강조하는 생활 방식이다.
건강한 몸을 위해서는 식생활, 운동, 주거문화에도 Well-being이 필요하다. 그리고 마음의 여유로움을 추구하는 사람을 말하는 맘짱, 건강한 얼굴과 몸매를 가지고 있는 사람들을 지칭하는 신조어인 얼짱, 몸짱등 이라는 단어들이 만들어 지게 되었다.
Well-being은 또한 네 가지 범주로 나눌 수 있다.

• 심신 건강을 추구하는 Well-being
• 안전한 먹을거리를 통한 Well-being
• 휴식으로서의 Well-being
• 취미 생활로써의 Well-being
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