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머크사 마케팅

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,100원

소개글

머크사가 마케팅 전략 & 머크사에 관한 모든것

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. About Merck
(1) 기업소개
(2) 연혁
(3) Merck의 기업이념(By George Merck)
(4) 머크의 조직도 및 인재양성과 공급자와의 관계
(5) 세계 진출 현황
2. Merck Crisis & Measure
(1) Sharp&Dohme사 인수 (1953)
(2) Medco 인수 (1993년)
(3) Raymond V. Gilmartin의 영입(1994)
(4) 현재의 위기와 대처방안
3. 세계 제약시장 동향
(1) 세계 제약 산업은 미국 등 소수의 선두 국가가 주도
(2) 세계 제약시장은 매우 경쟁이 심한 시장
(3) 세계 제약 산업의 환경변화
(4) 주요 제약 기업의 대형 합병
(5) 신약 개발비용 및 개발기간 증가
(6) 일반의약품 시장이 빠르게 성장하고 수익전망도 밝은 편
(7) 제약회사들은 수년 이내에 특허가 만료되는 제품을 대체할 새로운 “블록버스터” 신약 의 확보가 절실히 필요
(8) 라이센스를 통한 사업전개
4. 국내 제약시장 동향
(1) 한국 제약 산업의 위상 / 현황(2002년, 완제의약품)
(2) 한국 제약 산업의 문제점
(3) 한국 제약 산업의 전망

Ⅲ. 결 론
국내 기업에게 주는 시사점 및 교훈

본문내용

2) 사회 공헌 활동 프로그램
Merck 기업 사회 공헌 프로그램 (Merck Corporate Constribution Program)
- 머크 기업 사회 공헌 프로그램을 기준으로 각종 단체나 프로그램에 후원금 직접 전달
- 사회 내의 수요를 충족시킬 수 있는 적임의 사회단체나 사회 공헌 프로그램을 선별 및 지원 ⇒ 우선적으로 지원되는 곳은 해외 보건 정책 연구소와 관련 프로그램 및 단체임.
Merck 의약보급 프로그램 (Merck Medical Outreach Program)
이와 같은 창업자 Geoge Merck의 기업이념에 따라 사회공헌에 이바지하고 있으며, 모든 경영의 기본 원칙으로서 적용되고 있다.

(4) 머크의 조직도 및 인재양성과 공급자와의 관계
(1) CEO 및 사업부 소개
1) CEO - Richard T. Clark
CEO & President, Merck&Co.,Inc.2005년
2003-2005년 President, Merck 제조사업부
Chairman 및 CEO,Medco Health Solutions,Inc.2002-2003년
President, Medco Health Solutions, Inc. (Merck-Medco Managed Care), 2000-2002

2) Research(대외업무부)
대외적인 홍보업무를 담당하는 부서로 기업홍보 (Corporate PR)과 제품홍보 (Product PR)를 담당. 주요 stakeholders(정부와·약사단체, 제약업체, 환자, 소비자단체 등)에 정치적, 법률적, 경제적측면에서 협의하고, 영향을 미쳐 더 많은 환자들이 적정한 가격으로 신속하게 당사 제품의 혜택을 누릴수 있도록 외부환경을 조성하고, 회사의 사업목표를 달성하는데 기여하는 것이 목표. 구체적으로는 의약품 가격 및 건강보험관련 업무, health care 정책 관련 업무, 통상관련 업무, 기타 대정부 관련 업무등을 담당.

참고 자료

기적의 기업 이룬 3가지 원칙, Economist 723호
Merck사의 교훈과 경영자의 자세  김홍기 (코오롱상사 사장)
위기를 극복한 CEO - 한국경제신문 이윤정
바이오 테크 기업의 사업전략 , 2003. 6, 고유상, 삼성경제 연구소
Pharm Exec 50 2005 - Pharmaexecutive
http://www.msd-korea.com
http://www.merck.com
http://www.seri.org
http://www.phrma.org
http://www.workingmother.com
http://www.fortune.com
http://www.naver.com/news
http://www.empas.com/news
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