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스포츠 마케팅에 관한 연구

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,800원

소개글

스포츠 마케팅에 관한 레포트입니다..

교양수업이었지만.. A+ 맞은 과목입니다..

개념과 사례중심의 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 마 케 팅 의 개 념
● 마 케 팅 의 사 전 적 의 미
● 미 국 마 케 팅 학 회 의 정 의
Ⅱ.스 포 츠 마 케 팅 의 개 념
● 스 포 츠 마 케 팅 의 정 의
● 스 포 츠 마 케 팅 의 효 과
Ⅲ.스 포 츠 마 케 팅 의 성 공 사 례
● 나 이 키 의 스 타 마 케 팅
● 초 대 형 마 케 팅 경 연 장 , 월 드 컵

본문내용

Ⅰ. 마케팅의 개념
● 마케팅의 사전적 의미
:생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동.

● 미국 마케팅학회의 정의 AMA(American Marketing Association)
"마케팅이란 개인이나 조직의 목표를 만족시키는 교환을 창출해내기 위해 아이디어, 재화,
서비스의 개념 설정, 가격책정, 촉진 및 유통활동을 계획하고 집행하는 과정이다."

※ 마케팅의 개념은 위의 정의에 나타나는 마케팅의 핵심 요소를 생각해 보면 알 수 있다.
1) " 마케팅이란 개인이나 조직의 목표를 만족시키는 교환을 창출해내기 위해"
- 마케팅은 연구대상이 교환 행위(또는 현상)이고 마케팅 활동의 목표는 교환당사자들 모두를 만족시키는 교환의 창출이라고 할 수 있다.
2) 기업과 같은 영리 조직 뿐만 아니라 비영리 조직, 개인도 마케팅의 영역이다.
3) 마케팅을 영리부문에만 명시적으로 한정하고 있지 않다.
- 영리를 위한 마케팅만이 존재하는 것은 아니다. 대학들도 학생들을 더 얻기 위해 경쟁하고,
박물관도 관람객을 더끌려고 노력한다. 영리,비영리를 떠나 조직이나 개인의 성장목표 추구
라는 관점에서는 동일한 마케팅 원리가 적용되는 것이다.
4) 마케팅의 대상(객체)이 재화, 서비스에 그치지 않는다.
- 사람이나 장소, 아이디어나 생각, 사상, 경험까지도 마케팅의 대상(객체)입니다.
5) 마케팅의 시작을 재화,서비스,아이디어의 개념설정 혹은 착상이라는 점에서 보고있다는 점이다.
- 마케팅은 존재하는 물건을 파는 행위가 아니라 `팔릴 것을 만들어 내는 것`이다. 즉, 판매가
필요 없도록 만드는 것이 진정한 마케팅이라는 것이다.

이들을 종합하여 보면, 마케팅은 고객의 욕구를 찾는 단계에서부터 이 욕구를 해결해 줄 수 있는 상품을 개발하고, 상품의 적절한 가치를 규명하고 가치와 어울리는 가격을 책정하고 이를 판매라는 활동을 통해 유통시키며, 판매 후의 고객의 욕구와 만족과의 갭(만족과 불만족)을 확인하고 이를 해결하는 판매 후 활동(품질 보증, 서비스, A/S 등 판매 후 활동)을 모두 포함하는 영역이다.

참고 자료

✔ 사례로 배우는 스포츠 마케팅 / Mark A. McDonald & George R. Milne 지음, 경희대학교 마케팅 연구회 편역
/ 한국언론자료간행회 / 2000

✔ 스포츠마케팅 / 김용만, 박세혁, 전호문 / 학현사 / 2000

✔ 스포츠마케팅 / Howard Schlossberg 지음,
김도균 한광령 공역 / 도서출판 금광 / 1999

✔ Sports Industry & Management Marketing Information
/ 구연원, 육조영, 임정일 / 도서출판 홍경 / 2003

✔ 스포츠마케팅 커뮤니케이션 / 김용만 / 학현사 / 2002
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