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[사회과학]소비자의 구매 행동 결정 요인

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

소개글

소비자구매 행동 비교 입니다.
본자료 2번 결석하고 B+ 받은 중간과제입니다.
결석만 안했다면..

목차

없음

본문내용

소비자들의 구매 행동은 외적, 환경적 영향 요인으로서의 문화, 사회 계층, 준거 집단, 가족 등의 문화적 요인과 사회적 요인, 내적․심리적 영향으로서의 연령, 라이프 스타일, 개성과 자아 개념, 동기, 지각, 학습 태도 등의 개인적 요인과 심리적 요인들에 의해서 강하게 영향을 받습니다. 이러한 요인들에 대비하여 아래와 같이 나 자신의 구매행동이 어떻게 변하며 요인에 걸 맞는 구매행동을 하는지에 대하여 외적․환경적 영향 요인과 내적․심리적 영향 요인으로 나누어 고찰해 보았습니다.

구매행동을 결정하는 요인 중
외적․환경적 영향 요인
* 문화(culture)란, 특정한 사회의 구성원들이 학습한 기본적인 가치, 지각, 선호 및 행동의 일체를 말합니다. 문화는 사회적으로 학습되고, 사회 구성원들에 의해 공유되기 때문에 개인의 욕구(needs)와 욕망(wants), 행동(behavior)을 결정짓는 가장 기본적인 요인입니다.
* 사회 계층(social class)이란, 유사한 수준의 사회적 평판과 재산을 가지고 있는 사람의 집합으로, 신념, 태도, 가치관이 유사할 뿐 아니라 사고 방식과 행동에 있어서도 많은 공통점이 있습니다. 사회 계층을 구분하기 위한 기준으로 일반적으로 사용되는 것은 직업, 소득원, 주거 형태, 교육 수준 등이 있습니다.

참고 자료

없음
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